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除了盒马这类“后起之秀”，就连苏宁易购、联华超市、京客隆、天虹等商超百货连锁企业，到2022年第三季度仍处于亏损或负增长的状态。何况那些街边小店，在疫情反复的打击下，无不陷入“深水区”。
新旧零售陷入“深水区”的特征体现在：线下到店人流匮乏、自建线上平台没流量、自建履约配送团队成本高、跨界开店太重失败率高。尽管如此，但线下零售进行数字化转型势在必行，尊重社会分工、尊重市场规律、术业有专攻，零售商、品牌商分别把自己擅长的点发挥到，或可借助数字化平台结合“即时零售”行业趋势，走出深水区。
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联联集团依扦旗下旅游资源和自媒体优势重新构建“本地生活服务”,项目,旨在为用户提供热门的，特价定制的本地吃喝玩乐服务包括;乐园门票，酒店民宿、高端自助餐、特色餐饮、休闲玩乐以及本地生活服务类产品。
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站在消费者的视角，即时零售就是外卖可买“万物”。从初的外卖叫餐，到买生鲜、鲜花、日用百货。购买场景也丰富多元，可能是出差时匆忙忘带充电器到酒店才发现，也可能参一场社交饭局需要临时准备份伴手礼，又或许是天气突然降温急需一条秋裤......
有即时性需求的消费者怎会舍近求远，等上3~5天来从一个包裹跨域大半个中国送到手中？在价格、质量相差无几的商品选择上，半小时至1小时送达的服务更受青睐。特别是大快消品类，高频刚需、低客单、高复购，在即时零售领域趋同于餐饮外卖的渗透率发展。
