快手上的视频信息流广告是怎么投放的？

与传统的图文展现广告比较，短视频广告的广告点击率是传统图文广告的6-8倍。快手短视频信息流广告具有更直观、更形象、更具互动性的特点，经过传达有价值的内容，招引方针受众了解企业产品和服务，刻画品牌，终形成交易。信息流广告是企业进行短视频营销的有效手法之一，广告主可以以更低的本钱，获得更高的作用收益。那么，快手短视频信息流广告怎么做呢？

我们先来了解快手用户人群属性，快手国内的UGC（用户创作内容）短视频社区，注册用户数达7亿，日活跃用户3亿（截止2020年初），月活跃用户超4亿；视频日均播放次数达150亿次，用户累计点赞数超3500亿；已有2.5亿用户在快手发布作品。

快手深受年轻用户喜爱，90后、00后用户在快手总用户中占比超过80%。

性别方面，女性用户略多于男性，女性占比51%，男性占比49%。

从地域方面来看，快手在全国各主要城市均有覆盖，东三省、河南、河北、山东、广东、安徽、浙江等省份用户活跃度高，且快手在全国二三线城市市场渗透率均非常高，在下沉市场拥有非常强的商业潜力，一线城市10%，二线城市36%，三线城市20%，四线城市及以下34%。

快手广告的位置

快手信息流广告在发现页每次刷新的第5或第6个视频位中，即在用户每次打开快手AP或在用户向下拉刷出新视频内容的时候，广告展现在自上往下的第5或第6个视频中。为什么是第5或是第6，不是固定的第5位呢？由于快手视频封面有大有小，广告展现时，也会根据版面的需要调整展现位次。

快手信息流广告开户流程：

1、提供相关资质进行开户审核；

2、搭建快手广告账户；

3、签订合同并对快手广告推广账户进行充值；

4、设计创意素材进行快手广告投放。

当前广告投放包括以下三个层级设置:

广告计划:基于广告投放目标进行基础设置,可以包含多个广告组；

广告计划主要包括以下2点信息：推广目标、计划预算；

广告组:基于定向、预算、出价与排期的广告设置,可以包含多个创意；

推广产品信息设置，包括三类：应用推广、电商推广、落地页推广。

应用推广：

电商推广：

创意:基于广告展现内容以及对的数据监控设置,小设置粒度。

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