一共有六步:匹配广告-CTR预估-频控过滤-广告排序-展现广告-点击计费
1.匹配广告:用户访问曝光位置,根据广告位匹配合适的广告素材。
2.CTR预估:对广告素材进行质量评估,预估点击率(CTR)就是评估创意质量的常用指标。
3.频率过滤:为广告效果更有效地传达,会对用户展示频次进行控制,即一名用户在内只会看到同一个广告素材一次。
4.广告排序:对创意素材进行排序,竞价的公式为[预估点击率*出价]
5.展现广告:竞价胜利的广告对用户进行曝光。
6.点击计费:按照CPC计费,用户点击广告,收取广告主费用,计费公式为[CPC=(下一名出价*下一名点击率)/自己素材点击率+0.01]
·投放策略有问题
在进行小红书的投放前,需要进行细致的背景分析、包括行业分析、市场现状、竞品分析等。明确自己投放的目的是什么,以及投放的预算是多少?
·笔记质量低
笔记封面、标题不够吸引人;
广告痕迹太明显,试着通过产品测评、攻略、合集等方式去展现产品。根据自己的产品特性,设计自己的内容形式,
·急于做转化
小红书投放要遵循四个阶段:声量打造——口碑提升——销售转化——口碑传播。小红书官方定义自己是一个生活方式社区和消费决策入口。消费决策,换句话叫种草,并不能带来直接的快速转化,需要等待一个量变到质变的过程
为什么需要付费推流?
我们是智胜传媒,小红书的全国一级代理商
我们能做什么?
进行高质量的品牌推广。
1、推广效果更加直接
通过小红书的推广可以让推广效果更加直接,快速地筛选出目标用户,实现广告的高效转化,让营销推广的广告效应能够得到全面提升。
2、带来高效转化
小红书推广可以给企业品牌带来高效转化,在小红书优质的笔记内容能够带来巨大的流量,提升品牌度,进而实现实际效益的转化