1、开发费用
小程序相对于定制app来说，小程序逻辑比较简单，不用开发很多的模块和版本，成本较低，加上小程序依托于微信，所以价格要便宜很多。而定制app逻辑就很复杂了，要开发多个模块以及版本，对软件开发公司也有很高的要求，成本比较高，所以价格也会比较高。无论是选择哪一个，都需要看商家和企业自身的实力，能否有足够的资金选择。
2、安装方式
在安装方式上，小程序要比app更加的方便快捷。定制APP需要用于下载安装，然后还需要进行注册，有些用户不愿意下载不常用的app。另外，定制APP的内存比较大，可能会占用手机比较大的内存，这也是用户拒绝安装的原因。小程序因为是依托于微信开发的，所以不需要下载，使用方便快捷，也不要版本更新下载，所以很多商家和企业都会选择小程序。
3、对企业意义
定制APP有助于商家和企业建立属于自己的品牌，再加上一些好的商业模式，可以吸引用户裂变，获得更多的流量。另外能够建立品牌形象，加深用户印象，提高企业知名度，用户下载量多了，还可以打造属于自己的私域流量。就像微信是腾讯的，支付宝、淘宝是阿里巴巴的，让用户使用时就能想到企业的品牌。
小程序主要用于实现用户数的增长，给用户产品核心功能的使用或体验，通常会减少一些多余的功能，给用户呈现主要功能。对于很多企业来说，小程序只是一个工具，它是帮助用户实现一些想法的载体，所以小程序*重要的还是能迅速触达用户。
4、店铺营销推广
在营销推广上，因为小程序的无下载，方便快捷，有着**的优势，另外微信用户量大，借助社交电商，可以高效率的推广产品店铺。定制app因为需要下载，对于用户来说比较麻烦，如果推广没有足够的利益诱惑，用户可能会拒绝。
APP和小程序各有各的优势，各有各的不足，很多比较大型的企业会选择APP和小程序一起做，如果一些比较考虑成本的建议先做小程序，这样的话*起码，没有错过线上卖货这个风口。
