过去这两年到三年里，在B站广告负载率长期保持5%的情况下，B站广告业务依然维持了高速增长，其中尤以游戏、3C数码、食品饮料、汽车、美妆广告主对B站的持续信任为主。可以说，用户年龄层上从“潜力区”到“实力区”的双重占据，给了B站在内容品类扩充和在商业化探索上的多重可能性。
B站内容电商带货定义
B站视频内容下方的评论区，会置顶一条蓝色商品链接，这就是常见的电商带货形式之一，业内通常称之为“蓝链”。用户点击蓝链，就能直接跳转至购买页面，无需复制链接再去浏览器或其他平台打开，大大缩短了用户的购买路径。
这种蓝链直接跳转电商平台的计费方式为评论链接点击／框下链接点击／小黄车点击目标转化出价，对品牌方来说费用和效果更加可控。
谁可以在视频内容下方的评论区置放蓝链呢？
1.UP主商单内容视频，即品牌主通过花火平台下单的UP主商单；
2.企业号视频，品牌主在B站自创的内容视频；
3.个人UP主，通过开通B站内容起飞账户实现蓝链带货。
今年520节点，花西子单价520元的国货礼盒在B站卖爆，成交接近300万。B站UP主发布视频上线第一天冲上主站热门榜，5天破百万播放，ROI高达2.67，还在站内引发一场关于性别议题的讨论。
高转化的背后是花西子采用的“UP商单内容+商业起飞”模式，也是目前B站*具红利的带货模式。
这种模式先通过UP主投放，横跨数码科技、萌宠、生活等圈层区，做出既有提振品牌印象的创意内容，也有直达卖点的种草视频；投放后，通过B站商业起飞（一种内容加热工具，即用付费驱动免费流量）进行内容扩散，*后通过视频评论区置顶的蓝色购买链接跳转倒流到淘宝等平台，形成完整的营销带货链路，又被称为“蓝链带货”。
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