腾讯广点通投放管理平台针对广告查询、修改、复制等广告管理场景提供了丰富的能力，帮助用户进行高效盯盘和广告优化。
腾讯广点通广告管理基础操作
你可以在广告管理列表查看和管理已创建的推广计划/广告/创意。
1.查看
①自定义列
广告管理列表默认会展示你创建的推广计划/广告/创意的基础信息和曝光、点击、消耗等基础指标，你可以点击自定义列勾选其他指标及设置指标展示顺序。
一、基础优化技巧
1.1报价：广告价格不得频繁调整，如有需要，调整幅度应在±5％以内。因为我们是ocpm或者ocpc优化出价，如果我们频繁调整出价，或者调整幅度过大，就会影响到我们广告的投放模型，很难稳定的产生转化。
1.2预算：广告账户预算一定要充足，这里建议账户余额达到日消耗7倍以上才不会对账户的模型产生影响。否则广告模型建立时会考虑你的余额是否充足来决定流量池的大小。
1.3投放时间：投放时间段会影响广告效果，我们测试流量高峰期，选择合适时间段进行投放。
1.4其他注意事项：
近的观察和测试表明，加速投放的效果很好，但尝试广点通广告优化师要谨慎考虑，因为加速消耗的后果是很严重的，把握好加速投放的效果后可以尝试。
广点通用户年龄偏小、熬夜较多，部分产品可选择在凌晨1点或2点推。
（3）标题必须写清楚我们做什么，我们能给用户带来什么，图片应该与业务和创意相关，漂亮而引人注目，页面也应该告诉用户我们做什么，我们可以解决哪些问题给用户带来什么好处。很多优化的创意点击率都很低，因为他们没有写清楚自己在做什么，转化率会受到这个因素的影响。如落地页面出现问题，建议不直接修改原页面，影响系统数据建模，可复制该页面修改投放新广告。
（4）还要注意的是出价修改立即生效，但具体数据的提交将延迟1-2小时。对于计划的广告策略，我的建议是不要修改。因为广告在你创建的时候就建立好了自己的模型并进行探索，如果你改动了投放策略，你的模型就会偏移。导致广告曝光不出去。信息流广告除提价以外，其余操作都多是负向优化，尽量不要改变任何设置。
二、如果广告量比较少，怎么办？
1. 展现量少
我们要明确媒体平台的广告展示机制。媒体平台根据eCPM值来分配广告曝光量。eCPM值越高，广告所能显示出的信息就越多。
eCPM=消费/展示*1000
其中计费模式为CPC时，eCPM=点击出价*预估点击率*1000；
由此公式可以得出一个结论：ecpm值与你的出价成正比关系。在新账户搭建阶段，我们尽可能提高出价来争取更多的曝光，以帮助你的账户积累足够得数据来完善你的账户模型。而预估点击率的高低就取决于你的素材创意。平台后台会有自己的算法机制对你的素材进行评估，如果与热门素材相似度太高，你的素材就会被归类为模仿素材，曝光不会得到增加。我们尽可能使用原创素材，更能得到系统的青睐。以上几点做到后，我们也要注意保持账户余额的充足，如果余额不足，系统的探索相当于白白浪费预算。
点击率低
点击率因素首要考虑我们推送的人群是否符合目标用户群体，如果就是目标用户吗，那影响点击率的就是创意本身了。要注意你的素材和你的产品的匹配度。产品和目标用户的匹配度，如果给目标用户推送一些他们不感兴趣的创意，点击率自然会很低。我们应该关注创意和用户的相关性。明确目标用户的需求和痛点，并能够在创意生产中提示目标用户，例如，我们经常看到一些创意会直接指出目标群体（30岁的白领关注！），在图片材料的选择时也应注意用户感兴趣的选择。
3. 落地页
与点击率直接相关的是落地页. 从点击访问这个级别开始，要注意的是落地页的加载速度。落地页加载得越慢，用户越不耐烦，并且流失率越高。
再就是我们要考虑落地页是否突出了用户想要的内容，如果你的产品和用户需求关联不大，或者用户很难找到你的产品信息，那么流失就是大概率事件了。
后要关注的是用户的浏览体验，页面布局是否赏心悦目，重点内容是否突出。乱七八糟的落地页，用户看到后是非常难产生转化的。
4. 转化量
影响企业用户进行转化的两个重要因素是转化噱头和转化环节。
转化促进：需要在用户犹豫不决的时候促使用户下定决心。常用的产品都有优惠券来诱导利益，并通过展示热门活动和稀缺物品来促进用户的行动。
转化环节：转换环节设计应便于用户操作，步骤不宜过多。例如，我们的转化目标是获取表单线索，表单的选项不要太多，还应考虑用户是否会对信息敏感性产生防御性心理。
其他注意事项
除了刚才讲的常规提量排查方法，还有一些特殊情况，如下面这个案例：如果广告前量还不错，结果没量，原因是什么呢？这种情况的原因可能有：
（1）的市场指数较高，你的广告不具有竞争力；
（2）同期其他广告竞争激烈;
（3）市场爆满，给竞价广告剩余流量很少。
在这种情况下，不要修改素材，因为前效果很好，说明素材没有问题。你可以把投放时间调整到第二天，继续观察。
