微信朋友圈广告是基于微信公众账号生态体系,以类似朋友的原创内容形式,通过微信广告系统强制性在朋友圈内进行投放和推广,在基于对海量微信用户进行定向的依托关系链进行互动传播。
一、朋友圈推广目标
1、推广品牌活动广告主可以在朋友圈发布自己产品的图片,或者一些假日优惠活动,可供朋友圈的客户们选择和了解,以此来增加自己产品的度。
2、公众号推广
广告主可以通过公众号推广自己产品的相关信息,比如来源,产地,历史,让客户对你的产品有一定的了解之后,更好的完成交易。
3、应用推广
广告主通过朋友圈介绍自己应用的一些功能,并添加应用链接,这样客户们可以根据自己的需求来考虑是否有需求
4、门店推广
广告主可以发一下自己门店的信息和产品,并在广告下面附着自己门店的位置信息,方便客户们了解门店和产品的具体信息
5、游戏推广
广告主可以发自己游戏的相关介绍,还有游戏的相关视频,客户可以点击下边的游戏链接进行下载,以此达到推广的效果。
朋友圈广告是按照CPM(曝光)来进行计费的,具体的收费标准如下所示:
1、排期购买:排期购买的特点是提前1-28天锁定曝光量,提前冻结账户里所预订排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。CPM单价按刊例价执行,单次投放总预算5万元起,向所有城市开放。
2、竞价购买:竞价购买方式适合需要灵活调整广告设置、不断优化广告投放效果的广告主。CPM单价30元起,基于效果实时调整出价,每日预算1000元起。
朋友圈广告曝光竞价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:
1. 核心城市:每千次曝光收费图文广告为100元
2. 重点城市:每千次曝光收费图文广告为60元
3. 普通城市:每千次曝光收费图文广告为30元
微信朋友圈广告收费价格分为两种,一种是按照CPM曝光收费的朋友圈广告,一种是按照合约排期的收费方式,下面给大家介绍下。
一、朋友圈广告
朋友圈广告收费方式按照CPM(也就是千次曝光付费,比如50CPM也就是50元曝光1000次,腾讯的广告一个客户三秒看到算是一个曝光量,不用担心用户随手划过去,太快的话是不会扣费的)。分为两种计价模式
一种是合约购买,下图可以参考
朋友圈广告咨询
一种是竞价购买(同于合约购买,实际扣费低于官方数据)
可能有的人会疑惑两者有什么区别,通俗易懂的解答来了:合约就是双11当天有14亿的人流量,大客户提前7-30天买走了7亿的人流量,那么在双11当天优先展示大客户7亿流量的广告,剩余的7亿被其他商家用竞价模式购买,出价高优先展示,出价低就要排队。
除了收费方式不同,展示形式也有一些区别,但都是百万级别的广告。其他基本都是一样的,合约广告开户5W起,朋友圈竞价类广告仅需5000就可以开户,当然基本腾讯都是按照1万投放,中间广告可以暂停,修改。客户都可以看到后台实时数据,消耗量级,点击率,转化率。