母婴类如何在小红书推广
母婴类在小红书一直是一个比较大的赛道
现在平台上已经拥有了不少做得不错的母婴行业品牌方
也有众多品牌商家准备入局
终其原因，是这里有大量优质的客户
客户在哪里，生意就在哪里
过去1年小红书母婴类笔记消费及搜索均呈现快速增长
笔记阅读同比增长83%，母婴搜索同比增长64%，
这为母婴品牌营销提供更多机会点
小红书母婴用户喜爱信息完整丰富、易读易懂、真实客观的内容
希望通过互动分享交流并听取建议，
在进行营销传播，品牌在注重笔记内容时
还可在评论区与用户进行更多交流互动，进行深度种草
可通过发现页+搜索页，双引擎构建母婴品牌与用户沟通双阵地
发现页广泛触达潜在用户，搜索页精准定向目标群体
小红书用户在浏览笔记内容是更关注【育儿经验】、孕产日记等内容
在进行定向搜索时更聚焦在母婴类产品上，如：辅食、孕妇照、奶粉、绘本、安全座椅、孕妇装、待产包等
这里可以看到，经验，知识性的东西，用户在发现页看到一般都会进行阅览
而一些实际的产品，如辅食，尿不湿，孕装等则更倾向于去搜索寻找
一些母婴细分行业在小红书的增长情况
奶粉
小红书奶粉品类搜索量稳定持续增长
受大促节点影响不明显，TA *爱搜的关键词是[奶粉推荐]，用户主动被种草的意愿度强
辅食
小红书用户*爱搜的自制辅食为：米粉、牛肉辅食、虾辅食
*爱搜的相关产品为：溶豆、奶酪棒和乳铁蛋白制品
护肤
母婴护肤个护品类在双11大促期间消费需求旺盛
2021年10月-11 月搜索量激增，纸尿裤、宝宝面霜和儿童防晒是用户*爱搜的产品
婴童用品
婴童用品的搜索量受大促的影响较明显
3月、5月和10月上涨幅度 大，品牌可在3-5月和9-10月加大投放力度抢占用户心智
基于小红书平台属性
携手优质博主进行真诚种草，打造真实有效的产品口碑
依然是品牌商家在小红书推广的核心和*有效方法
利用头腰尾部博主组合投放，打造信任梯队
头腰尾博主笔记数量比例为【0.5：4.5：5】
预算分类上头腰尾比例为【2：6：2】
垂直的腰部博主是投放推广的重点
通过不同垂类博主的合作触达目标人群
进行多角度持续性消费者沟通，加深用户信任度，影响用户决策
垂类博主提供消费决策，泛垂类博主触达更多兴趣圈层，扩展产品场景，全面触达潜在消费者
在确定了博主搭配后
更重要的是结合博主内容方向，进行针对性产品种草
从浏览到搜索，用户行为闭环，深度影响决策
分层级预埋关键词，逐层击穿用户心智
有针对性的进行不同类型笔记内容打造
需要完整投放策略的可以留言或者直接私信我：母婴投放
除了投放策略，也精选了700+的优质母婴行业博主
让品牌商家可以快速找到自己想要合作的达人
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