游戏广告主如何有效买量投放，快手联盟有办法！

休闲游戏行业投放指南

休闲游戏品类可分为网赚类（真实红包提现）和精品休闲类，主要游戏产品类型包含“休闲益智、棋牌、消除”等。

1.1 基础设置

定向投放：建议放开定向/只针对机型定向，获得大跑量优势，可使用行业优质人群包提升整体后端转化效果；

出价区间：网赚游戏5-13元，精品休闲2-5元，冷启动期建议使用激活单出价，后续根据实际客户目标跳转为次留双出价OR关键行为出价；

投放时间：建议全天不限时段投放，更有利于系统拿量；

投放样式：试玩广告/非试玩广告。

1.2 优化目标及预算配比
 

目前激活单出价占10-15%，次留双出价占80%+；在7月下旬，快手联盟重磅推出关键行为出价测试，占比游戏大盘跑量规模5%+。

1.3 素材优化

• 网赚类——真人真场景

类别1：以情景对话展现形式，形成差异化对比

素材效果：CTR 8-9%，CVR 4-5%

类别2：结合实际场景，以解决生活需求为出发点，唤起受众共鸣

素材效果：CTR 9-10%，CVR 6-7%

• 精品休闲类

类别1：推荐介绍，突出游戏特征

素材效果：ctr 20-25% cvr4-5%（试玩）

1.4 基建量建议

1.5 投放案例

• 试玩广告

  投放背景：某休闲益智游戏，客户新产品上线，预算充足且基建能力较强，需在快手联盟做增量；

  考核目标：激活成本5.5元，目标次留率30%。

  投放方案：

  1）投放位置：优选+直投

  2）出价方式：次留双出价

  3）出价：激活出价5.5元，次留出价18元

  4）定向：排除已安装

  5）投放时段：全天投放

  6）投放过程：推动客户使用试玩投放，依托试玩素材的CPM优势（试玩CPM是非试玩素材的4-5倍）提升整体跑量规模

  7）投放效果：

  • 次留双出价

    投放背景：某游戏平台类客户，客户初期使用激活单投放，但无法保证深度转化效果；

    考核目标：激活成本3.5元，目标次留率40%。

    2）出价方式：激活单出价+次留双出价

    3）出价：激活出价3.5元，次留出价8.8元

    6）投放过程：初期推荐客户使用激活单出价投放，便于快速积累数据，为了保障客户次留效果，采取激活单出价+次留双出价两种方式投放，建议客户提价（提激活出价）10%投放次留双出价

    重度游戏行业投放指南

    重度游戏品类多样、玩法丰富，主要游戏产品类型包含“角色扮演、策略、动作类”等。

    定向投放：除基本的年龄/性别外，尽量放开其他定向来触达更多流量来积累数据；

    出价区间：冷启动期，目标出价建议提高20%~50%，冲量期目标出价提高20%~30%；

    投放时间：建议全时段投放，优质流量时段（7-18点，19-23点）建议通过提高出价来提升竞争力，从而获取更多优质流量；

    目标年龄：18~45岁。

    1.2 优化目标及预算配比

    首日ROI出价：付费单出价：7日付费次数出价=7：2：1

    • 角色扮演类

      类别1：趣味性动画剧情，提升视频原生性，吸引玩家观看；结合画面精美，清晰度高的游戏内动画展示，提升游戏可玩性。

      素材效果：ctr21.13% ，cvr0.66%