度小店怎么推广?度小店推广流程
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第1步:先在度小店里新建商品。
非常简单,打开度小店,点击**个“新建商品”,然后填好商品信息和图片即可提交等待审核,过审之后,会自动生成页面。广告投放时投放的就是这里的页面。
第2步:在百度信息流后台搭建账户。
这里和信息流一样设置,先设置计划,再设置单元,再设置创意。提交之后等待审核,过审了即可上线推广。
第3步:看转化。
转化情况主要在度小店后台的订单管理这里看,后台选择“订单提交成功量”,即可看到转化数。
搭建环节,和信息流一致,包括定向这些选项都是一样。不一致的地方是行业不同,度小店针对于一些敏感的行业在定向上会有一些限制。
例如上图,系统提示:该账户属于药品行业,禁止使用“意图词/兴趣/人群包/自动账户优化”功能,否则对应推广单元将无法正常投放,请注意调整。
这也就是说,投放药品行业的度小店,核心定向这些是不能投放的。
02 度小店的起量和优化方法
度小店和信息流虽然账户搭建和广告投放上相似,但在流量量级和质量上还是有较大的差异。针对于这些点,我们一个一个来说。
第1个点是商品:
在度小店里面加商品后,就需要填写商品的信息和详情图,这里有点像淘系的详情页,而关于度小店的商品详情页,有4个建议分享给你:
1.要精炼化,图片不要过多。一般建议在15张以内。毕竟用户的浏览兴趣是有限的,要确保页面简短不失干货,页面太长容易流失;
2. 商品主图和详情页的前3图比较重要,马虎不得,能不能吸睛主要靠这些前面的图片;
3. 页面一般不加强制验证,强制验证流失率很高,智能验证即可;
第2个点是定向:
行业不同,定向的效果差异很大。之前我经手一个白酒的账户,投意图词的效果很好,后面我接手一个减肥的度小店,投意图词没有什么转化。我换做投兴趣词之后,量比较大,效果也比较好。所以,不同行业的定向效果差异很大,原则上建议先测意图词再测兴趣。
测意图词的分词维度很多,一般我们无需分的太细,不用像投大搜一样仔细分。我们可以在意图词推荐或者搜索后台的关键词规划师里搜集一批词,按通用词、品牌词、竞品词、短词、长词等维度分一下,新建3-5个不同维度的单元。一个单元设100-500之间的词量即可,优选搜索量高的词。
兴趣的选择,百度信息流后台现在都是新兴趣,所以选择核心兴趣即可,不用担心没量。如果你选择了核心兴趣还没量,可以多加几个相关兴趣,慢慢测试效果。
补充一下核心兴趣和相关兴趣:假设你的产品是减肥,那么核心兴趣就是减肥瘦身,体育健身则是你的相关兴趣。
第3个点是出价:
目前投百度度小店有手动出价和智能出价两种出价形式。一般不选择手动出价,转化差。智能出价主要是ocpm和ocpc。
不同行业两种出价的效果不同,比如白酒行业,我实测的体验是ocpc二阶效果较好,而减肥类产品,ocpm的效果更好。所以可以分别测试。下面是我根据个人投放实测,梳理出的3个方向,大家可以参考一下:
1. ocpm+兴趣,这种搭配跑减肥行业效果不错;
2. ocpc二阶+意图词,这种搭配因为有词的要素,所以更符合点击的概念,效果较好;
3.cpc+意图词/兴趣,这种我没有测试过,需要注意的一点是,如果你是跑cpc,因为流量很大,所以选择意图词时可以勾选历史,ocpc则不要勾选历史。选择兴趣时,选择核心兴趣即可,这样流量更精准。