今日头条短视频带货广告怎么做？

一、今日头条开屏广告

　　App启动时九轮播随机展示(其中一轮为区域轮播)，未关闭后台进程时，展示间隔为两小时，关闭后再打开可进行随即展示。单次广告展现收益远大于其他形式，对用户体验影响*小。

　　1、按天(CPT)售卖，每一轮播展示8000 CPM，溢出不收费

　　2、其中1轮做区域售卖，若当天区域开屏广告未售卖，品牌客户1天*多可购买8轮播

　　二、原生信息流-CPT

　　1、按天售卖，在头条推荐首页信息流固定第四位展示，4轮刷，固定在前4刷出现

　　2、保CPM展示量 ，溢出不收费，保 1%点击。如4-1是当天**刷的第四位，保55,000个CPM，其他3轮播以此类推。

　　三、原生信息流-GD

　　1、固定位补充广告，按照CPM售卖，投放更灵活。在推荐首页第四位展示，保量投放

　　2、购买量每天2,000CPM起步，25,000 CPM封顶，可城市定向，可监测，保1%点击

　　头条广告投放有这么几个特点：

　　**，用户累计量;

　　截止2016年10月，累计用户5.8亿，日活跃用户超6300万，月活跃用户1.35亿，人均日启动次数约为9次，人均日使用时间超过76分钟。

　　第二，基于用户行为分析的投放;

　　用户可使用微信，微博，QQ账号或注册今日头条账号登陆今日头条。根据其社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣。通过社交行为分析，5秒钟计算出用户兴趣;通过用户行为分析，用户每次动作后，10秒内更新用户模型。

　　第三，实时的海量数据推荐;

　　实时推荐，01秒内计算推荐结果，3秒完成文章提取、挖掘、消重、分类，5秒计算出新用户兴趣分配，10秒内更新用户模型。

　　第四，精准定位人群传播;

　　根据用户所在城市，自动识别本地新闻，精准推荐给当地居民。可根据用户年龄、性别、职业等特征，自动计算并推荐其感兴趣的资讯。

　　第五，自然语言处理和图像识别;

　　对每条信息提取几十个到几百个高维特征，并进行将维、相似计算、聚类等计算去除重复信息;对信息进行机器分类、摘要抽取，LDA主题分析、信息质量识别等处理。

　　第六，基于机器学习的推荐引擎;

　　根据人的特征、环境特征、文章特征三者的匹配程度进行推荐。

　　《今日头条》广告形式也是多种多样，有图片展示为主“落地页”形式，有以图文结合的推广方式，有以软文方式推广文字链方式，还支持APP下载、电话直拨打等方式。

　　有些广告投放专业术语，科普下。

　　广告组：广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。

　　广告计划：管理关键词/创意的小单位。

　　广告创意：广告展现的*终形式，包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。

　　预算：在指定投放时间段，您对指定投放广告组或计划的支出计划。

　　出价：竞价广告中，您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的*高费用，您实际出价一般会低于您设置的出价金额。

　　CPC：按照点击计费，产生1个点击计费1次(**位计价=第二位出价*第二位预估点击率/**位预估点击率)。

　　CPM：按照每千次展示计费，每1000个展示(第二位出价)计费一次。

　　*低出价：系统根据广告定向条件历史数据估算出的*低价格，广告客户的出价应高于系统提示的*低出价;

　　尽快投放：尽可能快地投放广告。

　　平均投放：根据一天的流量，匀速投放。

　　按小时投放：根据预算和流量，平均到每个小时进行投放。

　　直达应用链接：点击广告后，“直接到达”广告主“应用”内广告指定的落地页 。