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“零运营”是一种传统且无效的方式,指的是尽管通过广告、软文等方式提升了曝光量,吸引了大量关注,然而对被吸引过来的用户却不做任何运营。这在业界也曾经出现过案例,曝光量上百万的某化妆品广告,没能达成一单购买,曝光完成后,用户即消失。
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企业们对此做出思考,于是出现了“一次运营”,品牌大量曝光后我们能做什么?可以后续通过短视频、直播、图文的方式对品牌进行种草,以主机厂商五菱为例,它在这个领域算是早利用“短视频+直营店”矩阵种草的品牌,其视频号官上的内容幽默风趣,包括看车、说车、品车、玩车等等,现在它在视频号上的“作品集”,平均每集能够获得1000个点赞以及近1000个转发。