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教育招生运营投放广告优化技巧有哪些?
一、快手广告投放平台优化技巧——上计划
在快手上投放广告,很重要的一点就是要贴近用户的喜好,从用户心理出发,去进行平台的选择和广告创意的搭建。我们选择在快手上投放广告,那么首先要了解快手平台的用户画像,根据对用户画像的分析,制定出广告的投放计划。
快手广告是智能渠道,智能性占到操作的70%,而人工可操作性在30%左右,相信很多人在投放快手的时候都是在不断的上计划,一个计划几天就行了,还有很多跑不出量的,所以要不断的上计划。
快手广告想要投出效果,直接的办法就是不断的测试新素材,直到找到爆量素材,一个爆量素材就能撑起账户80%的转化量。
二、快手广告投放平台优化技巧——上创意
广告创意在广告的投放过程中做重要的一环,的广告创意能为广告主带来大量的广告咨询,提升广告的转化率。
1、选择与内容相关的视频封面
(1)吸引覆盖目标用户
首先,如果视频封面与内容不相关的话,审核是不会通过的,所以首先前提还是要与内容相关,内容相关也是标明视频内容的方向,给用户一个预期,同时也能起到一个吸引目标用户的效果。
(2)引起共鸣,让用户觉得和“我”有关
如果你推的是母婴类的产品,头图放母婴相关的,比如宝宝、妈妈、奶粉之类的元素,可以引起目标用户的共鸣,让她觉得这个视频可能和“我”有关。如果你放的是商务男性,他们之间的关联性不强,即使用户点击了,意义也不大。
三、快手广告投放平台优化技巧——出价
决定广告竞争力的是ecpm值,而决定ecpm值的就是出价,出价也是在ecpm公式中唯一可以人为干预的部分。
出价低,导致ecpm值低,广告没有竞争力,甚至在小流量池中都没有得到足够的曝光量,所以出价一定要高于行业均值。
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