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随着“一带一路”的迅速发展,我国迅速突破后金融危机时代带来的弊病,将技术、产能与资金优势迅速转化为世界性的合作优势,是改革开放的又一次伟大创举,打破了传统“西方中心论”的认识误区,开启全球化再平衡脚步,“一带一路”以经济带理论、经济走廊理论、国际合作理论为基础,全面推动跨境电子商务的发展。由于传统内贸电商存在很多不容忽视的问题,与现行的市场规律及发展需求不相适应,急需多元化的合作体系,跨境电商得以全面发展,但我们也要看到由于各国政治体制、经济环境及合作机制的差异,在跨境电商上也存在极大问题,需要在发展过程中不断加以完善和创新,从而实现世界繁荣的目标。近年来,依托“互联网+”优势,大量的内贸模式企业开始出现,2010年,以聚美优品为代表的化妆品限时特卖体系迅速崛起,在为国内客户群体提供时尚美妆;又于2014年在纽交所正式挂牌上市,依据海淘网实现海外市场的开拓,并逐渐形成新的产业利润增长点,说明内贸电商向外贸电商转型是大势所趋,其优势不仅仅是合作机制的变革,而是潜在市场的大限度的扩展,能够获得更加顽强的生命力。本文以聚美优品作为研究对象,选择案例分析法、SWOT法作为研究方法,对传统内贸电商转型跨境电商进行研究,希望能为促进相关领域发展做出有益的尝试。论文框架如下:部分:对论文研究的背景及意义进行概述,找出课题研究的时代意义;从既有文献综述视角,对内贸电商发展现状、存在问题及对策进行阐述,为课题研究奠定坚实的基础;对课题研究思路、方法、创新及不足进行解析,以便于使整体框架更趋于合理。第二部分:对传统内贸电商发展现状进行全面分析,发现经济新常态下消费复苏缓慢;内贸市场趋于饱和,竞争日益激烈;行业景气度仍在低位运行,整体提升需要时间;竞争方式单一,主要以价格战为主,整体利润比相对较低;跨境电商异军突起,代购海淘成新生力量。基于此,内贸电商转移跨境电商有着极强的发展优势,是市场规律的重要体现。第三部分:跨境电子商务发展现状概述。对跨境电子商务内涵、类型及运营模式进行全面分析,从而找到跨境电商存在的优势所在;对跨境电商的兴起,发展现状进行述评,跨境电商目前如火如荼,有着自己的产业优势;对跨境电商发展环境进行分析,如国家政策、宏观经济、社会层面、投资环境等。第四部分:传统内贸电商转型外贸电商的动因及风险,从其动因来看,能够增强企业自身竞争力,减少企业库存和积压产品,加快企业品牌的形成,开拓国际市场以及政府相关政策扶持等;从其风险来看,原有产品不适合跨境电商,企业内部缺少跨境电商人才,售后系统不完善以及网上支付平台不安全等问题。第五部分:以聚美优品为例对传统内贸电商转型跨境电商进行swot分析,对聚美优品进行介绍,而后对其优势、劣势、威胁、机会进行综合分析。从其优势来看,存在人力资源优势;售后服务周到,信息交流平台健全;自建物流,物流配送效率高;有雄厚的资金为后盾,业务运营能力强,拥有化妆品团购为特色的B2C商城;从其劣势分析来看,物流系统不够完善,退货流程复杂,效率低下;跨境电子商务的法律法规还不完善,全球第三大化妆品市场,发展空间大;政策环境好,当局对电商的扶持力度加大;团购的商业模式清晰,跨境电商综合实验区的设立;从其威胁分析来看,竞争依旧激烈,不断有竞争者加入;对跨境商品推介等软实力不足,仅以日韩彩妆为主,针对的消费人群有限;淘宝、百度慢慢进入市场,吸引大批的消费者。第六部分:研究制定推进传统内贸电商转型跨境电商的策略建议,重视跨境电商教育,培养复合型人才;加强外贸企业跨境电商应用意识,合理调整产品结构,创立自主品牌;增强支付,完善支付模式;建立海外仓以及本土化服务,积极探索新型物流发展模式,从而有效推动跨境电子商务的发展。

国家主席于2013年提出“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”,为我国跨境电商企业的发展带来了重大机遇。随着我国跨境电商相关政策的不断完善,我国跨境电子商务得到了快速发展。企业盈利能力一直以来都备受国内外学者关注,对于跨境电子商务企业盈利能力的研究较为罕见,相关研究更多基于对盈利模式的理论分析,未能有效的揭示各影响因素对跨境电子商务企业盈利能力的影响机理,并且缺少客观的实证分析。论文通过实证分析探索跨境电子商务企业盈利能力的提升策略是十分必要的。论文综合运用文献分析、规范分析、定性分析与定量分析相结合和实证分析等研究方法对企业盈利能力的影响因素进行了系统的分析,构建了跨境电子商务企业盈利能力提升策略研究的理论框架。论文通过文献梳理对跨境电商企业盈利能力的理论基础,以及跨境电商企业的概念、特点和运营模式进行了深入的分析,对跨境电商企业盈利能力的现状及问题进行了具体的分析。构建了跨境电商企业盈利能力评价指标体系,采用定性分析法找出了跨境电商企业盈利能力的评价要素。其三采用主成分分析、因子分析法测度了跨境电商企业的盈利能力,并采用多元回归分析对跨境电商样本企业与信息服务类跨境电商企业进行了实证分析。后,根据因子分析与面板回归分析的结论,从提高企业自身竞争力、财务经营能力、完善物流运作体系、建立完善信用体系等方面提出了对提升跨境电商企业盈利能力的对策建议。研究结果表明,对于跨境电商企业,销售净利率和经营现金流量比率对企业盈利能力呈现显著的正向影响,资产负债率和销售成本率对企业盈利能力呈现显著的负向影响,市场占有率和企业规模对企业盈利能力并不显著,对于信息服务模式的跨境电商企业市场占有率显著影响了企业的盈利能力。还提出了提升跨境电商企业盈利能力的对策建议,为提高提升跨境电商企业盈利能力提供一定的借鉴。