知乎上面的广告形式非常的多，移动客户端和PC端的广告也是不一样的，当然移动端的广告位相比于PC端来说要更多，比如说知乎的开屏广告、信息流广告、发现页的焦点图广告等等，还有一些栏目的定制广告，基本上来说是能满足不同的广告主的不同的投放需求的，想要投放广告的话，也是非常简单的！
知乎信息流分为两个阶段
一阶段是cpc模式 需要累计20个有效转化才会自动跳转到二阶段
第一阶段：系统采用点击出价参与竞价，用于积累数据，每个点击的计费不会高于您的点击出价。
第二阶段：当转化量积累到20时进入该阶段。系统根据转化率动态调整出价，控制转化成本接近转化出价。
【转化目标】 根据广告主的目标一般把转化划分为两类：应用下载类、表单线索类广告计划
1、展现形式
组图——大图——小图——视频——文字链
目前知乎广告投放的展现形式比较简单，目前分为5种。如果文字说的不够清楚，可以看看下面的图加深了解：
知+ 推广
知+作为长尾流量的代表 还是挺适合做推广的
知+广告展示跟计费形式
知+是知乎为企业和个人用户提供的Zui符合知乎内容生态和平台价值的内容服务解决方案，可以让更多人去浏览到你的内容
目前知+计费统一是0.25元起单次点击计费
搜索出价必须设置为>购买单价
知+还有以下优势
1.帮助原生内容精准、友好地触达目标受众
知+可以根据用户的基本属性，关注的内容话题、问题话题等进行分发，让内容精准的触碰到用户，提高转化率和用户的访问粘合性。
2.利用组件，高效加速内容转化
知+提供的互动组件，如外链跳转、微信转化路径、商品页路径、小程序路径和下载路径等多种转化形式，让用户在内容消费场景中完成流量转化。
3.实现引流
知+除了可以将内容精准推送给目标用户的外，还可以将此插件放微信号、公众号、店铺的链接，只要用户点击就可以直接跳转到微信和淘宝等平台，
解决了广告主引流问题。
4.让优质内容更快脱颖而出
知+能够帮助原生内容通过「首页推荐」「回答推荐」「搜索场景」等用户场景精准、友好地触达目标受众，让优质内容更快脱颖而出。
相较于信息流Zui大的优点是他的插件转换路径更灵活。目前，知乎知+有6种转化路径，广告主可以看你自己推广的产品，根据需求选择自己合适的转化路径。
1、转化路径
（1）直接跳转外部链接：可以在文章中插入链接
（2）直接微信加粉：选择微信卡片，一键加粉
（3）引流到京东淘宝店铺
（4）直接跑表单模式（这个可以在自建站进行操作）
（5）直接植入小程序插件
（6）跑APP下载
相比文章，问答的曝光度会更大，后续循环流通和长尾流的优势会更明显。而文章更适合细分垂直领域，可以多写。说了这么多，重点是:内容！内容！内容！
优质内容是内容消费发展的根本，知+打造创作工具赋能内容创作源头。平台满足不同投放的需求，助力内容生产、提高内容的吸引力、实现双向共赢.
投放流程如下：
1、开通账户：在进行广告投放之前我们先要去开通知乎投放的后台账户，大家可以直接联系我开通账户，只因为需要资质审核，要提前咨询，在开户完成后也要预存一定的广告费用。
2、广告素材创意：上面我们也说了知乎广告是有不同形式的，我们需要根据自己投放的位置不同提供不同的广告素材，可能是大图形式、小图形式、视频形式或者是图文形式等等。
3、后台设置：知乎广告后台可以支持进行定向投地域可以定向到地级市，可区分操作系统，支持wifi定向，兴趣标签总共有19个大类。我们需要根据目标群体的特征分析去选择这些标签等，确保广告可以精准到达目标受众。
4、效果跟踪和分析：在广告上线之后并不代表就已经结束了，我们还需要持续的对广告投放的效果进行跟踪和分析，及时的调整自己的广告策略等等，以期达到花出去的钱都要能看到效果，花更少的钱达到更好的营销效果。
想要在知乎上投放广告的话还是相当简单的，更多具体的相关事宜或者需要开户请联系柏众小何
柏众网络科技（广州）有限公司是一家整合营销广告公司，致力于为品牌方挖掘内容流量价值与粉丝价值，提供营销解决方案，我司提供内容营销整合服务、信息流广告代理与运营投放主营媒体：小红书，b站，广点通，抖音，千川，快手，知乎主营行业：教育，电商，网服等公司主要人员来自字节，有米，腾讯，拥有5年广告优化经验。