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快手信息流常见问题
1、新计划/新素材流量少
01. 新广告是否过审、新广告计划/组是否开启、日预算是否过低;检查基础设置、适当提高日预算
02. 定向是否过多;适当放开定向，放开后1-2个小时观察曝光数量
03. 新广告视频内容是否和历史素材一致;修改素材、视频情节可以一致，但拍摄的主人公要不一致
04. OCPC出价过低;适当提高目标转化出价(5%-20%)，3个小时调整一次
05. 自查无果;提供广告计划、组、广告ID给快手运营，说明①具体表现②尝试的操作
2、 老计划/老素材，ECPM高但消耗低
01. 定向是否过多;适当放开定向，放开后1-2个小时观察曝光数量
02. ECPM是否每小时持续下跌、CTR是否每小时下跌;更换视频封面
03. 广告质量分是否过低、负反馈是否多、素材是否过于虚假诱导;修改视频内容
04. 实际CVR是否过低;视频是否引导下载、视频与页面内容相关性是否高、下载地址/表单提交是否畅通
3、 拓量
01. 素材多
素材种类：素材类型多元化、CTR/行为率的优化
素材量级：至少10条不同内容的素材(头部素材2-4条、中部素材5-10条)
02. 定向宽
基础定向：时段放开，看全天整体成本;年龄/性别/兴趣阶段性拓展放开
DMP：通投和DMP预算分配合理(8-2分);投放初期，不建议过多使用人群包;出现投放瓶颈可逐步增加DMP策略
03. OCPC灵活
目标选择：先收紧，稳定后放开;单个账户优化稳定后，可选择优化目标的上一级作为目标
目标出价：前期按照可接受成本;账户稳定可根据实际情况提高出价
