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小红书信息流广告简介
搜索广告需要设置关键词，可理解为类似淘宝直通车，在后台选择关键词，定向人群投放，出现搜索页面的第3位、13位、23位等3+10n的位置。
图3：小红书搜索广告简介
二、如何进行广告投放？
1. 广告投放有3种方式
第一种，自己在PC端后台，开通广告资质审核，充值即可投放；
第二种，联系官方小伙伴，对接投放代理商投放；
第三种，联系小红书代理商投放。
简单说一下三者的优势，自己操作适合有投放经验客户，有些数据必须要掌握在自己手中；官方对接适合，无投放经验且能报名官方活动；代理投放，也有行业代理，也可去聊相关政策。
2. 投放5个步骤
1）设置账户日预算
登录小红书聚光平台，设置日预算情况，防止日预算花超。
图4：设置账户日预算
2）新建投放计划
小红书投放主要有产品种草、抢占赛道、商品销量和客资收集四种。产品种草即把笔记推给潜在高点击客户，适合品牌前期种草；抢占赛道更适合抢细分品类阶段；商品销量即直接投放商品，达成转化购买；客资收集吸引目标手中提交表单或私信，如装修、婚纱、教育类客户；
图5：小红书广告投放四种目的
3）选择投放范围
信息流适合品牌前期种草，搜索适合意向用户需求拦截。对于电商类客户，前期可通过信息流打造爆款笔记，后期通过搜索拦截用户需求。在搭建方式，官方也有省心智投和标准投放，省心智投，就是平台智能投放，前期可测试两者之间的成本。
图6：小红书广告投放范围
在出价方式，有自动出价和手动出价，手动出价就是掌控更多出价权，及时放量操作。
图7：小红书广告出价方式
4）选择投放笔记
选择要投放的笔记，广告费用一方面可投放企业号笔记，另一方面可选择报备达人的笔记，若投搜索，就需要筛选相关关键词投放。
图8：小红书添加笔记和关键词
5）设置人群定向
定向只针对性别、年龄、地域、平台和兴趣标签，消耗大的客户也可上传DMP词包，目前后台也升级，能看到预估受众规模。设置好，出价之后，点击完成审核通过，就开启投放。
图9：小红书广告定向投放
图10：小红书广告投放看板
