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广点通是基于腾讯社交网络体系的效果广告平台,旗下的广告产品有:QQ浏览器、腾讯新闻、微信朋友圈、公众号、小程序、手机QQ等。
陈皮广点通—广点通账户搭建投放(以下是简单说明)
1、广点通广告投放——新建计划
【计划类型】的选择,主要有2种“展示广告”和“搜索广告”。“展示广告”相当于信息流广告,“搜索广告”就是搜索的,但是广点通广告投放搜索的很少,几乎没有。
【投放目标】用的比较多的是“销售线索收集”和“网页推广”,所以我们以“销售线索收集”为例,如果你是投放二类电商的,可以投放“商品推广”。
【投放方式】选择“标准投放”即可
【计划日预算】这是推广计划的一个预算,所以可以暂时不填。
2、广点通广告投放——广告版位
【自动版位】不能投放朋友圈和公众号小程序的广告,他只会选择腾讯平台与内容媒体、优量汇这些版位。
【版位选择】主要分为微信版位和腾讯平台版位,建议分开账户投放朋友圈版位的广告。
因为广点通APP比较多,所以版位的选择也比较多,如果你投放朋友圈的话,可以选择这两个,不过广点通广告投放比较多的还是选择“腾讯平台与内容媒体”。各个版位都有哪些广告展现形式,可以在左边进行点击,右侧可以看对应的广告样式展示,及版位。
3、广点通广告投放——定向方式
广点通定向方式有很多,根据你的产品受众,及实际需求,进行选择即可。
新账户可以选择自定义“罗卡定向”
行为:选择在特定场景有特定行为的用户,行业相关词尽可能的多加一些
兴趣:选择长期对某类事情有兴趣的用户,把行为词找出意向Z好的几十个加进去即可,一般五六十个,不超过100个
意向:选择对某类产品或服务有意向,可能产生购买行为的用户,更多的针对二类电商产品
三者关系:行为、兴趣、意向三个定向之间人群取并集
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