浅谈小红书聚光广告怎么做

浅谈小红书聚光广告怎么做

聚光平台的上线“关键词兴趣”功能。在信息流场景下，支持定向Zui近一段时间内（3天）搜索过相关关键词的用户。在这种功能的定向下所能触达的人群，相比没有搜索行为的人群，需求欲望会更加迫切，并不再是因为首图吸睛而带来的无效点击。

（2）电商+社区的又一次融合

建设属于小红书自己的电商板块，找到新的盈利增长点，是平台Zui近一直在努力的方向。在聚光平台中信息流广告和搜索广告可以对直播间进行投流。但这个版本的投放方式，仍采用的是投放直播笔记二跳进入直播间的形式。

用户在发现页/搜索页看到直播笔记后，在进入直播笔记后，再次点击行动按钮，才可以正式进入直播间的页面。在引导用户多次操作的过程中，每一步操作都会带来一定数量的用户流失，使推广的的效果大打折扣。

官方之前已经开始测试从发现页一次点击直接进入直播间的广告形式，但这次为什么没有在聚光平台加入这种高效的直播间推流方式，我个人也有一些思考。直播虽为商家们非常有效的变现工具，但是很容易会把小红书一直提倡的“人人流量平等”变成少数大博主、大商家的私域流量池。直播间会占据用户大量时间，若日活不足，很容易陷入直播流量和公域流量竞争的两难境地。