巨量千川全国广告电话 巨量千川广告投放电话
1，千川广告投放的底层机制是什么？
这个问题可以这么理解，一名用户在刷抖音内容，刷到一定数量的时候，会刷到一条信息流广告，也就是一次广告的展现的机会，而每次遇到这样的广告展现机会，会有N条广告在争抢这个展现机会，但Zui终谁能胜出系统会根据ECPM值来给争抢展现机会的广告做排序，而影响ECPM值得因素有三个：eCTR(用户对广告的预期点击率），eCVR（用户对广告点击之后产生的预估转化率）和出价。
eCPM=eCTR*eCVR*出价*1000
2，哪些因素会影响eCTR ?
用户刷到一个广告为什么会点击？背后的原因直接影响eCTR,呈现给用户的整体内容效果，直接决定点击率的高低。千川广告有两种投放模式一种是直播间直投，另一种是投素材。如果是直播间直投模式，直播场景的打造，主播的即时感，话术，直播间氛围，热卖商品等因素都会影响点击率；如果是投创意素材，商品本身、商品的展示模式、话术卖点的提炼、拍摄场景、拍摄模式及剪辑模式都会影响点击率。
3，哪些因素会影响eCVR？
素材的质量；
投放后台的设置精准性；
直播场景的营销性；
主播本身以及对于商品销售的讲款、打单、逼单能力及话术；
4，直播带货，自播各阶段核心目标和指标有哪些呢？
冷启动期：核心目标【直播间互动数据、人群标签】，指标建议关注【停留时长、互动频率】
成长期：核心目标【直播间互动数据、人群标签、转化率、UV值】，指标建议关注【停留时长、带货转化率、UV值】
成熟期：核心目标【GMV】，指标建议关注【UV价值、停留时长、整场GMV】
5，商品点击率对直播间的影响大么？
商品点击率会对直播间有影响，但是一定是理解直播间的流量不是单一因素影响，可能是直播间点击率、转化率、GPM、评论数、直播间停留等各项指标综合影响的结果。
6，短视频脚本创意一般通过什么可以找到？
巨量创意、蝉妈妈、抖查查、飞瓜等。
7，千川投放直播间过程是否会被系统根据数据推自然流量？
会，一般情况下是能够撬动自然流量的，很多人也问，付费流量会不会影响推荐自己流量，答案是不影响，如果有影响，需要关注直播间的人货场是不是兜不住付费流量。
8，测品要怎么做？一般会在测品上分配多少广告预算，测品下广告是怎么设置的，测品的广告效率怎么样？
电商测品：一般情况下会准备3个视频，10个文案。前期采用10个文案多视频同条件，一变量，进行素材测试。如果第一组素材有测出合适创意，即对合适创意做放量操作。如第一组创意无法测出，可换新类型素材测试！直到测出合适素材进行放量。
预算分配：电商测品计划要进行预算设置，比如消耗1W，则增加30%作为计划预算，Zui终控制预算建议通过广告组进行控制。
9，随心推的人群和DOU+人群有哪些不一样呢？小笔多投的策略还合适随心推吗？
人群上并无区别；无论是小笔多投还是集中预算均可行，广告主可根据自己投放节奏来选择合适的预算策略。
10，直播间憋单时间长是不是会判定为利益诱导，有规则判定吗？
直播间憋单时间过长极易引起消费者客诉，直播间投诉较多会导致直播间处罚甚至封停；建议商家把控好直播节奏，不建议长时间憋单，避免引起消费者客诉。
