对于小说到底适不适合使用商品广告,产品同学给我们做了非常专业的解答:
首先产品同学跟我们分析了大盘:根据⼴告⼤盘数据来看,⼩说阅读⾏业使⽤商品⼴告消耗占⽐已经超过58%。特别是目前,付费⼩说绝大多数都在⽤商品⼴告。
接着产品同学跟我们解释了⼩说适合⽤商品⼴告的几个原因。
原因一:⼩说⼴告主成本考核严格,提价空间⼩,竞争⼒突破需要从提升转化率⼊⼿。商品⼴告,可以帮助提升CTR/CVR,从⽽提升⼴告竞争⼒。
原因二:⼩说受众范围⼴,从18岁-50岁,都可能是⽬标受众,商品⼴告可以利⽤商品信息(⼩说内容特征)来帮助更精准的拉新。
原因三:⼩说属于内容型产品,商品结构化特征明显,适合商品⼴告。
Zui后,产品同学针对小说行业,如何使用商品广告还给了我们几个tips:
1. 书的核⼼信息,请务必填写完整。除了商品名称、商品ID、商品主图、商品类⽬信息这些之外,强烈建议填写作者/发布者、评分、热度、收藏/加书架、排名等。
2. 回传⼀⽅⽤户⾏为数据很重要。例如书籍浏览数据等。
3. 商品⼴告可以和⾃动扩量结合使