什么是聚光广告平台,小红书信息流广告怎么合作
1 什么是聚光平台?
官方对聚光平台的介绍是:
平台整合了信息流广告、搜索广告等多种资源场景,并提供精准定向和智能投放的营销能力,致力于成为业内领先的商业服务平台,助力每一个好产品生长,让商业营销更省心长效。
但我相信,大家没看懂,所以说点通俗的,还记得小红书的效果广告是在哪儿投放的吧?打开小红书企业号PC后台的“推广中心”就能看见。
为什么要做聚光平台?
做抖音平台的同学都知道“星图”和“千川”,一个主打生态上的内容交易,一个主打平台的广告投放。
而小红书的“蒲公英”平台和“聚光”平台,也正是如此,一个主打内容交易,一个主打广告投放。
但相比之下,抖音肯定算是前辈,用户规模更大,平台也趋近于成熟,而小红书的商业化比抖音晚了许多,广告平台也才刚刚独立成产品。
若是我们以抖音千川为前辈来窥探小红书的“聚光”,也可以发现一些聚光平台未来的发展方向,例如,更多场景的投放模式,更智能的投放策略,更详细的数据分析等等。
如果在以往的专业号“推广中心”里,加上这些功能就显得专业号平台特别臃肿,用户也会因为功能复杂很难理解,但独立成平台之后,目前的效果广告功能立刻就显得单一了很多,也拥有了更强大的拓展空间。
当然,推出聚光平台的意义肯定不是为了用户的视觉效果,而是在于小红书的广告需要更体系化的、专业化的发展,现在需要更换一个更大的平台去承载。