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网络经济时代的到来，对企业市场营销策略带来机遇和挑战，为更好地抓住机遇，迎接挑战，提高企业的市场份额，企业管理者必须进行市场营销策略的转变。
而在网络经济时代背景下，消费者可通过互联网直接与企业沟通，减少渠道商环节，简化市场营销流程，由企业直接为消费者提供产品，降低产品的市场价格，提高产品对消费者的吸引力。
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在传统企业市场营销中，营销的主体为实体店，受实体店在空间与时间方面的局限性影响，企业市场营销不能全天候进行，不能满足其他地区消费者的需求，影响企业产品销量。在网络经济时代背景下，企业可引进电子商务模式，将产品销往各地，通过互联网实现与消费者的随时随地沟通，扩大企业市场营销范围，丰富消费者的消费体验。