如何做小红书广告?小红书广告形式分类介绍

如何做小红书广告?小红书广告形式分类介绍

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李四

多年丰富的市场经验及把握各行业成功案例

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小红书怎么投放广告，不得不知的事？作为一个营销从业者，我们对一个产品投放广告，要思考如何才能让我的产品匹配相应客群去做投放，能够获取更低成本更好效果的广告？

小红书的出现，打破了我们的惯例，小红书官方定义自己是一个生活方式社区，从商业价值的角度来说，小红书是“消费决策”平台。在品牌逐渐丰富的时代，选择购买什么成为消费者的难题。这时候我们需要一个人/平台帮我们做决策，小红书就出现了。小红书广告价值也逐渐被市场认可，品牌方该如何借势小红书广告，小红书广告投放总体分为品牌广告✚效果广告（信息流+搜索)。那应该如何投放，是不是困扰你很久了？

1、集中曝光，引爆品牌节日

标准开屏能够实现多场景覆盖，适合品牌节日造势，新品和品牌活动日。有静态和动态之分，静态3秒集中视觉，信息全面曝光，动态5秒沉浸式场景，用户交互体验高，开屏广告提供多落地页，话题页，搜索结果页、商详页和直播场地等位置跳转。

售卖方式：按照 CPT 轮播方式，支持定向功能，可定向男、女，以及年龄和兴趣标签，将内容集中曝光意向用户。

2、沉浸互动，形成超强记忆点

互动开屏拥有强制8秒开机曝光，类似于抖音 TopView超级首位广告，可以帮品牌或产品获得长时间曝光，创新互动样式可定制化视频样式，实现全方位品牌展现多角度展示品牌故事。两种模板：突显示品牌＆推广产品风格，前者强调品牌氛围，后者突出产品。

售卖方式：按照 CPT 轮播，只能购买整轮，互动开屏的展现形态只有视频全屏，8秒时长给用户点击决策预留时间更长。

3、保量曝光，高效品牌种草

品牌广告信息流和效果广告信息流的区别，在于品牌信息流不是以竞价方式购买，而是保量，按照 CPM进行购买，信息流出现6/16/26/36/46位定向。

发现页信息流：用户打开小红书首页位置6/16/26/46位置黄金位置，能够实现对用户强势曝光，支持定向人群、标签，千人前面算法推荐。适合和新品对用户反复触达，提升品牌在用户心智位置。

4、抢占搜索，建立营销阵地

品牌专区位于搜索的首位，能够有效拦截用户需求，在推广方面可选择笔记详情页、话题页、商品详情页、店铺页、账号主页、留资H5、直播H5推广方式。品牌专区：账号品专＋店铺品专，账号品专通过搜索词进入品牌账号，店铺品专通过搜索词直接进入。

售卖方式：按月售卖，根据品牌在小红书站内的搜索量而定，需要根据品牌搜索量进行定价。

5、点燃触点，跳转内容阵地

火焰话题，可以理解为微博话题榜单，广告主购买小红书搜索话题的热门位置，将广告产品植入一种，火焰话题出现商业话题第二位，不超过8个字，一般是品牌＋产品词，售卖方式按照CPT 轮播。适合新品，引导客户进入商业话题。

跳转形式：火焰话题可以跳转到搜索结果页，可进入相关话题定制页面，形成内容沉淀。

6、定制惊喜，产生品牌好感

惊喜盒子是品牌提供商品，用户触发后，用户就能看到相应的惊喜产品，支持实物、卡券、贴纸等精品，触发机制：多场景触发，在搜索结果页，话题页，笔记详情页均可触发。

售卖形式：在惊喜盒子按个数进行购买，售卖周期不超过7日，可植入品牌词＋推广的产品词，也有一定的频控次数，一

次。

7、全屏拦截，霸屏互动体验

搜索彩蛋是用户搜索品牌词，品牌进行全屏拦截，抢占视觉，实现霸屏体验，适合品牌有一定的用户基础，或者品牌在其它平台做过大传播，才有用户基础进行搜索。

售卖方式：根据品牌站内搜索来定价，售卖周期比较短不超过7天，也可植入品牌词＋推广的产品词，控频一次，7天内不超过3次。

8、组件搭配，满足定制需求

活动H5满足多样化传播目标，支持图片，视频，笔记，直播等超过十种组件组件可自定义搭配，活动H5适合近期品牌活动，

或者节点大促、重要峰会留表单信息。三大样式：基础样式、组件、互动组件。基础样式：不限制基础组件使用个数，按照活动投放期和按页面个数售卖，基础样式仅支持品牌定制的图片和视频。互动组件：支持打榜组件和任务组件，按照个数售卖需搭配活动H5的基础样式。