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李四
多年丰富的市场经验及把握各行业成功案例
01标准开屏:集中曝光,引爆品牌节日
标准开屏能够实现多场景覆盖,适合品牌节日造势,新品和品牌活动日。有静态和动态之分,静态3秒集中视觉,信息全面曝光,动态5秒沉浸式场景,用户交互体验高,开屏广告提供多落地页,话题页,搜索结果页、商详页和直播场地等位置跳转。
图1:开屏内容传播、信息收割和消费转化
售卖方式:按照CPT轮播方式,支持定向功能,可定向男、女,以及年龄和兴趣标签,将内容集中曝光意向用户。
图2:标准开屏售卖方式介绍
02互动开屏:沉浸互动,形成超强记忆点
互动开屏拥有强制8秒开机曝光,类似于抖音TopView超级首位广告,可以帮品牌或产品获得长时间曝光,同时创新互动样式可定制化视频样式,实现全方位品牌展现多角度展示品牌故事。
两种模板:突显示品牌&推广产品风格,前者强调品牌氛围,后者突出产品。
图3:互动开屏两种模板
3种互动路径:AR试妆路径,话题页,原生落地页,AR试妆更适合美妆新品来进行测试,话题和原生落地页,利于品牌内容沉淀。
图4:3种互动路径模板
售卖方式:按照CPT轮播,但是只能购买整轮,互动开屏的展现形态只有视频全屏,8秒时长给用户点击决策预留时间更长。
图5:互动开屏详细介绍
03信息流:保量曝光,高效品牌种草
品牌广告信息流和效果广告信息流的区别,在于品牌信息流不是以竞价方式购买,而是保量,按照CPM进行购买,信息流出现6/16/26/36/46位定向。
发现页信息流:用户打开小红书首页位置,6/16/26/46位置黄金位置,能够实现对用户强势曝光,支持定向人群、标签,千人前面算法推荐。适合和新品对用户反复触达,提升品牌在用户心智位置。