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在看似漂亮的业绩背后,网易的毛利率却是惨不忍睹,依然存在着高昂的运营成本和潜在的风险。
近年来,通过网易考拉和网易YEATION的双线布局,电商业务逐渐成为网易的核心业务之一,但网易进入电商轨道以来,整体利润率逐年下滑。数据显示,2017年Q4至Q22019年7个季度期间,网易游戏平均毛利率为63%,广告为62%,电商仅为9%。其中,电商在2018年Q4达到季度低值,毛利率仅为。这还只是毛利率。如果扣除各种运营费用和配送成本,电商业务的毛利率会拖累网易整体的毛利率。网易电商基本没钱赚。
温馨提示:文章资料收集于互联网,仅作为开发需求者的模式案例参考作用,与平台没有任何关系,如需定制系统请详询,玩家勿扰。
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网易考拉还在大力投入,不断扩张的线下门店模式增加了运营成本,跨境仓储的重资产布局。在当代消费者“新消费”的大背景下,线下门店有效补充了线上门店的体验不足,但网易考拉线下门店强调“体验”而非产品销售,严重导致线下门店人力、门店成本居高不下,加大了企业的损失