从全球范围看，生鲜电商是受疫情推动崛起为迅猛的行业之一。据电商大数据库“电数宝”的数据显示，2021年中国生鲜电商领域共有7家平台获得融资，包括朴朴超市和叮咚买菜等，融资总额约79.5亿元人民币。欧美各市场也都有如Instacart和DeliveryHero等行业领头羊斩获可观融资。而在东南亚，生鲜电商领域的比拼也日趋激烈，不仅有颇具规模的本土玩家，也有新兴的中国出海团队。以菲律宾市场为例，本土生鲜电商MetroMart于2021年7月完成3000万美元的A轮融资，同月，中国出海团队打造的YeahFresh野菜也完成了天使轮融资。这家有着中国基因、成立于疫情期间的生鲜电商是如何在菲律宾上演属于自己的故事的呢？
2020年，中国出海创业者在菲律宾创建生鲜电商YeahFresh野菜。在出海创业之前，Max曾在国内主导社交电商项目。在海外游历期间，Max来到菲律宾马尼拉，发现当地蔬菜水果价格昂贵，在国内几块钱一公斤的青菜，在马尼拉需要十几块钱。信息不对称、供应链欠发达、运输成本高，Max觉得生鲜电商在菲律宾是一片蓝海。“2020年的疫情让菲律宾用户迅速适应了线上购物，而且也正是在2020年菲律宾电子钱包GCash的用户量突破4千万，几乎占全国总人口数的一半。这让我觉得时机成熟了，YeahFresh野菜也就应运而生，”Max和7点5度这样说。
市场的无序性导致各品类价格参差不齐。由于生鲜产品的交易没有统一的管理规定，各类商贩和供应商自己定价兜售产品，Max分享到，品质类似的同款产品价格可相差好几倍。“我们就以香蕉这个产品为例，菲律宾是产香蕉的大国，都乐香蕉全球闻名。菲律宾的香蕉运到国内比如深圳，大概卖20多比索（人民币2.5元左右）。在本地，便利店按每根香蕉10比索（人民币1元多）的价格销售，YeahFresh野菜的进价大约在110比索（人民币13.5元左右），而市面上零售价高的可达180比索（人民币22元左右），比我们中国卖的还要贵很多，更有甚者，零售价可达批发价的10倍之高，但也有销量，”Max也有些无奈。
