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实体面临倒闭，电商遭遇淘汰，直播市场两极分化。未来的商人该何去何从呢？只有一条路可走，就要要打造立体的商业形态。把线上与下线打通，通过短视频直播与实体融合。从巨头纷纷布局下线实体、社区团购以及新零售模式就可以看出。现在电商的流量红利已去，平台想要生存就要与线下融合，抢占新的市场机会。如杭州马的下线小猫店，宿迁东的下线新零售店，都是在能线下实体店。这样可以给下线便利店提供品牌、供应链、数字化管理等整体的解决方案。在提升实体盈利能力的同时，网络巨头同样也能够带来新的发展空间。
同理，对于网红产品、淘品牌，未来想要生存必须要落地到下线。这样布局不但是能够抢占下线的流量，同样也可以给用户带来更好的体验。从未来的市场发展来看，再也没有线上线下之分，所有的商业都是立体的。这也意味着，在未来实体企业也必须要借助互联网，实现线上线下融合。
对于网络巨头和电商品牌来说，他们有足够的资金和先进的模式，可以快速在线下布局。但作为实体商人来说，具体如何与线上融合呢？可以借鉴这5个方法：线上引流、线下体验、内容营销、直播带货、数字化转型。在未来线下的实体店主要的功能不再是引流卖货，而是做体验、服务。可以看看现在的华为、小米，基本都是在这么运营。当实体店的功能改变了，就可以借助线上去做引流。如团购平台、短视频平台、社交平台、商业广告推广等等。
当然在线上引流和线下获客不同，线上引流更注重的是内容营销。就是可以把产品的卖点和使用场景，通过短视频等不同的入口，借助平台分发给精凖人群。消费者可以能够在短视频平台，看到实体店的内容、位置。同时可以在可看视频的时候、刷文章的时候直接领取优惠券，然后到线下去核销。当线下与线上融合以后，更多的销售方式会以私域直播为主。就是可以先通过线下入口、短视频平台、团购平台等，把客户引流到小程序、社群、个人号。这样商家每天都可以在私域场景，做免费的营销推广，做直播预告。商家可以通过私域直播，针对同城的私域流量，做内容种草，激活消费者在直播场景直接下单。
当然如果是连锁类的实体店，可以通过中央直播间做营销，展现产品的卖点。消费者可以在线上直接下单，也可以在直播场景了解产品，到线下去体验消费。这种立体的商业形态，未来将成为一种新的商业模式。
