“618之后,天猫商家在抖音投放,跳转到淘宝,淘宝将不再给流量扶持,如果要想获得流量扶持,必须通过阿里系统进行投放才可获得扶持。”
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抖音方面对此回应称消息不实,淘宝官方则回应称不予置评。
真相还未完全浮出水面,但商家早已感受到淘宝抖音暗中较劲的气息。一家电商品牌的负责人告诉鲸商,“不少达人都说感受到了限流,在4月份的时候,挂天猫的小黄车就会被限流了。”一家MCN机构负责人甚至向鲸商感慨:“铁打的达人,流水的平台”。
做过直播供应链的小武,已经深知抖音带货博主们简单粗暴的供应链准入标准——你的货是否开了淘宝(天猫)店,销量如何?
企业的网上购物和商业习惯、零售电子商务的增长速度等诸多积极变化。越南是东南亚充满活力的电子商务市场之一。根据谷歌、淡马锡和贝恩公司于2021年初研究并发布的东南亚数字经济报告,随着时间的推移,用户开始通过互联网寻找问题的解决方案。这份报告还称,越南新增网民占比达41%,是该地区新增网民比例的,高达94%的新用户表示在疫情之后还会继续使用这些服务,这些都是电子商务发展的坚实基础。电子商务白皮书数据显示,2020年越南约有4930万消费者参与网购,成为该地区网购参与比例;网民参与网购的比例也从2019年的77%上升到2020年的88%。
现有抖音直播的玩法,无形中难免被淘宝“绑架”。
前端造流混战不止。周杰伦新歌发布,抖音迅速拿到了杰威尔音乐全部歌曲片段及歌曲MV片段的合作版权,孰知快手抢先一步官宣自己是周杰伦中文社交媒体。
据抖音官方数据,截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数已突破4亿。
据晚点LatePost报道,2019年抖音为字节跳动商业产品贡献了60%-70%的份额,2019年10月底抖音已实现日赚2亿广告收入。
这意味着,字节跳动强大的商业化体系已经几乎把抖音广告变现能力开发,遇上疫情“黑天鹅”,广告主的预算缩减,对销量的考核直接将投入转嫁到了直播带货。
抖音既有外部竞争因素,也有增长内忧。字节跳动要通过抖音这一国民级应用来填补电商版图,毕竟拼多多逆袭故事很励志。