关于淘宝直播生态淘宝直播黑科技
疫情让直播彻底破圈,直播功能已经成为如今各大APP的基础功能。在全民直播的风潮之下,每一个营销人都该对直播有所了解。
的直播行业纷繁复杂,从传统的在线直播、秀场直播,到如今的短视频平台直播、直播带货,都呈现出不同特点。淘宝直黑科技
1、据业内流传的数据,淘宝直播每晚GMV中,薇娅展30%,李佳琦占20%,剩下50%被各路主播瓜分。(2019年11月数据)
2、2020年2月以来,100多种线下职业开始转战线上,“云工作”也成为疫情期间的常态,2月淘宝直播新增商家飙升719%。
3、在淘宝直播中,全国500多家房产机构5000多名置业顾问“云卖房”,200万用户“云看房”但不买。(2020年2月数据)
4、有23个汽车品牌的1500家门店在淘宝“云卖车”,宝马、奥迪每天开播100多场。(2020年2月数据)
5、云蹦迪正在成为热点,摩登天空等音乐厂牌开始发力“云音乐节”,B站是“云蹦迪”的重要直播平台,曾有线上草莓音乐节高同时在线人数高达27万。(2020年2月数据)淘宝直黑科技
6、在2019年中,超过一半的淘宝品牌商家通过直播的方式获得了新增长,在淘宝直播平台上,商家自播的场次占比为90%,商家自播是淘宝直播的基石。
7、截至2019年底,淘宝直播商家月开播商家数同比增长接近1倍,日均开播场次同比增长同样接近1倍。
8、淘宝直播生态呈现出“橄榄型结构”,头部与尾部直播商家渗透率稍低,腰部直播商家渗透率高、提升快。淘宝直黑科技
9、过去两年中,商家直播增长快、占比大的三个行业类目是:女装、珠宝、美容护肤。
10、汽车、房产等大宗消费品商家已经逐步试水直播带货,电玩、大家电、乐器、运动户外、家装主材等二级类目商家已经将直播作为重要的运营工具。
11、商家参与直播通常有四种方式:主播带货、PGC栏目、自建直播团队、直播代运营,在疫情影响下,越来越多商家开始自建直播团队。
12、90后是淘宝直播中占比高的用户人群,女性用户占淘宝直播用户四分之三以上,而六线城市的直播购物占比比重高,下沉市场是直播掘金地。(2019年12月数据)
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