头条信息流广告是什么？头条如何投放

头条信息流广告是什么？头条如何投放

头条信息流类似于传统新闻APP或网站的新闻列表页面,不同点在于依托头条的人工智能算法，不同用户的头条首页呈现的资讯因人而异、因时而异、因地而异，且资讯量巨大，每次刷新首页都会呈现不同的信息内容。

信息流广告的广告位在哪里？

广告会展现在头条以及公司其他产品中。

开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式，按CPM计费。

信息流广告：就是在头条的资讯信息流中依托人工智能实现个性化的广告推荐形式。

详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在版权文章下方，相关阅读上方。

基本名词解释

刷次：用户在头条信息流界面，手指每次下滑刷新，叫做一个刷次

CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式。

GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，即保量广告，按展示量定价；

CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费；

CPC：CostPerClick，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告；

oCPC：optimization CostPerClick，目标转化成本，仍按点击付费；

1、为什么广告计划消耗数据远小于兴趣关键词统计的消耗数据？

由于用户身上有多个兴趣分类和兴趣关键词，会出现各类基础指标，计算总计时会重复累加，大于计划消耗实际值。

2、为什么地域定向时直接选省市和区县全选显示数量不同？

单选区县的时候，比如对那些已知道是上海的，不能定位是哪个区县的用户进行了排除，看到的量会少。

3、兴趣定向词包的用户覆盖率是什么含义？

兴趣定向词包对应的用户覆盖率指所创建的词包与头条用户的匹配程度，用户覆盖率越高能够匹配到的用户数量越多。

4、什么是兴趣定向词包？

兴趣定向词基于头条用户在头条的阅读、互动、交互行为生成，反应用户的兴趣和偏好，可以用于定向用户投放广告。

5、投放过程中可以更改GD优选人群包的关键词么？

本公司投放经营的推广媒体有：美柚、宝宝树、妈妈帮、头条、陌陌、新浪、爱奇艺、B度、UC/神马、搜狗、360、闪电盒子、微鲤头条等等，我们全部都有代理，目前引入原生广告位超2000个，汇集了百亿级别的原生广告流量。全网广告曝光量超过100亿，真正实现了跨屏、多终端、多媒体覆盖。请说出您的所需，欢迎咨询。（全国范围）

投放过程中不可以修改优选人群包的关键词。如果需要对关键词进行调整需要重新进行库存资源预估，并根据库存情况重新下单。

6、如何选择GD优选人群的关键词？

在选词时，可以从品牌词、产品词、受众词、产品属性/功能词，四个维度进行考虑，并根据系统推荐的相关词进行拓词。

7、DMP中上传包、规则包、运算包、扩展包分别指什么？

1.上传包：支持不同数据及加密格式的数据包上传，接入头条

适用于多渠道、平台的数据整合打通，客户可直接通过此功能定投、排除指定人群，进行再营销。

适用场景

定投老客户，差异营销

排除不匹配客户

支持格式

手机号加密 设备号原值 设备号加密

2.规则包：平台按照客户要求生成头条用户阅读XX关键词人群包，以及广告主投放的广告展示、广告点击、广告转化等规则的人群包

适用于无法获取数据或未做数据监测的客户，可直接通过此功能生成平台历史数据包，进行定投、排除再营销；

适用客户

无法获取数据或未做数据监测

长期投放，需要排除高频点击无转化人群

获取/排除某类关键词人群

考核用户活跃度、生命价值、再营销效果、UV、ROI

其他再营销需求客户

特点优势

支持自定义次数：如生成展示/点击n次人群

支持关键词排除：相比兴趣关键词而言增加排除功能

无需数据对接，一键获取数据包再营销投放

支持同一客户id的不同账户广告数据生成打通

3.扩展包：根据种子数据源特性建模，寻找其他相似潜在人群

适用于拥有一定的老客数据，需要扩量拉新的用户。

潜力新客获取

高相似度人群获取

自选扩展量级

满足重定向投放客户的拉新需求

4.运算包：支持合并、排除、交叉等操作，创建更精细的客户细分管理

适用于建立多重客户细分，转化链条较长需要进行分层管理的客户

转化链条较长的客户细分

实现精细、差异化出价

特点及优势

对多种数据包进行合并打包，便于管理

排除方式，生成多层细分人群

交叉方式，生成核心人群

8、DMP是否可以和其他定向一起使用？

可以，但对于定向方式不建议试用。比如性别、年龄等人口自然属性不再建议重复使用。使用排除包可以与其他定向条件一起使用，保证投放。