在当下阶段,这些头部品牌的价值被高估了吗?以及,如何理解品牌在消费品创业中的重要性?带着这些问题,《锐问》采访了品牌营销专家,前青山资本董事总经理李倩。之所以会选择李倩作为采访对象,是因为她既有丰富的消费品创业经验,也有投资和媒体视角。对于消费品行业包括品牌,都有非常独到的认知。
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整体是消费主义抬头,而且疫情对整个中国消费主义的变化,我个人觉得是促进。疫情的到来,其实是加速了国内消费主义的成长和成熟。至于大家疯狂储蓄,我觉得跟消费主义不矛盾。你要看到,谨慎消费的同时,越来越多年轻人学会了用更少的钱,获得更高的生活品质。
我觉得消费主义不代表花更多钱,而代表愿意把钱花在自己身上,以及愿意用消费来表达自己,这是一种社会趋势,也是一种社会心态的变化,跟花钱多少没有关系。其实过去整个中国的消费,大家也没少花钱,但是没把它花好。过去,是我们在消费的时候选项不多,另一方面,人们喜欢买撑面子、不撑里子的东西,比如买房买车,买带logo,钱总花到别人身上。但现在的消费者,越来越认识到要对自己好这点,而且很熟悉消费主义话术,比如三全水饺,也提出“吃点好的很有必要”,大量的消费主义话术,都指向了对自我的这种优待以及自我满足,我觉得这是一个很大的消费状态的变化。