如何进行广点通投放?广点通投放步骤和广点通投放技巧
有需求详情咨询不妨电联或者加QQ微信详谈。
多年丰富的市场经验及把握各行业成功案例
如何进行广点通投放?广点通投放有哪些步骤和广点通投放技巧呢?
腾讯广点通却凭借“移动+社交+场景”的优势,以及丰富的广告形式获得众多广告主的青睐,成为众多企业和品牌的流量来源。那么如何进行广点通投放?广点通投放又有哪些步骤和技巧呢?
1、 受众分析
广点通投放优化重点在于定位准确,这就需要对自身产品有一个准确的分析,并进行用户匹配。了解企业目标受众群体的区域,年龄段,上网时间,性别等,这是降低成本的重要环节。
2、投放定向
广点通效果的准确与否,关键在于投放定向。广点通投放定向有:投放日期,投放时间。为重要的环节就是:定向设置,定向设置中包含了:投放区域,用户年龄,性别,上网场景,用户情况,用户行为等。这些都是非常重要的环节,都必须根据环节受众环节作出判断且不断测试与优化,调整方案。
3、素材创意
定向准确固然重要,其次就是要吸引点击引流至平台,这就对素材创意要求比较高规格,尤其需要规避的是相同素材不要重复进行投放,相同定向条件下相似广告素材建议在1-2个,图片素材创意上一般不超过2中字体或颜色,建议多采用微软雅黑,大众字体。切不可“高逼格”采用变形字体或者比较低龄化的字体。
4、着陆页
着陆页需要考虑PC端和移动端,同时一定要保证素材文案创意点能够在着陆页屏展现,提高相关性,防止用户直接跳出。同时还必须保证活动内容重点突出,与背景有明显的对比色。必须注重有图有真相,如果涉及到咨询或者报名流程,必须做好必要的转化工具,比如:在线咨询,在线电话,表单工具等。这些环节必须简单流程,越复杂的流程越容易流失用户。
5、数据分析与总结
广点通投放一定要注重数据分析与总结,广点通也不例外,在素材创意和着陆页上必须做好AB面测试,针对性进行数据总结与调整,尤其是各个环节的转化率,通过转化率来评估效果,同时还可以快速寻找出原因所在,及时进行有效性的调整。
了解一下广点通的几个基本常识:
1、投放方式:
1)CPC:按点击扣费,即没有点击不扣费,这是广点通的主要出价方式;
2)CPM:按千次展示计费,所有广告主都可以选择CPM计费,绝大部分广告位可以使用CPM计费,实际以自助系统上所见即所得为准。
起价:品牌广告主0.3元,APP广告主0.3元,移动联盟0.3元,拍拍电商0.1元,WAP端0.1元
计费公式:您的出价=竞价排名在您的后一名的出价+0.01元(广告扣费不会高于你的出价)
2、定向方式:
快捷定向:各种定向条件的组合包
地域定向
基础信息定向:年龄、性别、用户场景
状态定向:用户状态、学历、购物兴趣、访客定向
行为定向:粉丝定向、付费用户
……
3、什么情况下适合投放广点通广告?
a. 有线上/线下活动需要更多人报名参与
b. 想为公众号或小程序增加粉丝或促活
c. 有一款APP需要更多下载量和量
d. 老板想提高产品的销量和品牌知名度
如何更准确触达目标用户?如何做到更低的广告成本?如何扩大社交渠道的广告效果?如果企业对广点通研究不透彻,很可能钱花了,效果却不理想,根据广点通投放相关经验,下面分享一下广点通投放技巧:
账户定向:
选好投放区域:通过投放数据分析,根据产品或活动面向的目标用户,选出投放城市
用户画像:根据产品与素材来定位投放针对群体性别,并根据不同年龄用户对于此产品的关注度进行调整。根据产品用户画像进行用户筛选,筛选出目标用户;再通过用户学历、婚恋状态、生活状态等来进行高质量筛选。
消费能力、天气方向:适合地方性推广,比如单一针对某一地方、某一场景进行推广。
素材制作技巧:
通过选定相应的广告投放时间,来控制素材的出现与频率。广点通素材创意的侧重点则是吸引点击,这就对素材创意有比较高的要求,必须注意以下几点:
a. 图片创意点突出,一目了然,尤其是保证相关性;
b. 相同素材不要重复投放,过多重复影响点击率;
c. 相同定向条件下相似广告素材建议在1-2个;
d. 图片素材创意上一般不超过2种字体或颜色;
e. 多采用微软雅黑等大众字体,慎用变形字体或者低龄字体。
着陆页问题:
a. 着陆页需要考虑PC端和移动端。
b. 要保证素材文案创意点能在着陆页屏展现,提高相关性,防止用户直接跳出。
c. 保证活动内容重点突出,与背景有明显的对比色。
广点通投放价格:
在设定投放价格后,需要连续几天调整价格,观察选择合适的价格区间,到小数点后1位,并根据投放的时长不同,来调整投放的价格。