与平台流量集客模式相结合
B2B直播通过渠道驱动私域流量运营以及通过平台流量集客模式相结合。直播间到底怎么回事?明星到底怎么回事?jin天直播电商出现了各种典型的模型,如近期的格力模型。通过线下渠道商的驱动,董明珠要到郑州做一场直播,这对郑州的经销商来讲是一件特别重要的事情。怎么办呢,所有郑州渠道商把潜在消费者拢在一起,然后听董姐姐做一场直播,把潜在订单全部收完,做了20亿。是董姐姐卖了20亿吗?不是,是整个渠道在推动,这场直播变成格力在郑州的一次营销打折狂欢,这是私域流量进行的运营。
目前,B2B直播直播销售额中,企业通过私域流量运营所产生的GMV必须与平台流量模式的GMV相结合。直播销售,就是一个渠道驱动与流量能力相结合的过程。善养大讲堂行业分析师认为,作为汽车产业链的B2B直播,如轮胎、润滑油的直播,除了通过驱动私域流量运营调动原有的渠道资源,增加渠道的粘度外,更重要的是公域流量运营,如各大主流平台的流量资源进行推广集客,拓展抢占竞品渠道终端资源,达到留住老客户,吸引赢得新客户的目的。作为“以服务用车、养车、修车为使命”的智慧直播平台,《善养大讲堂》以20年的汽车工程机械产业链资源积淀和ling先的数字技术,为汽车产业链上下游提供资源连接、推广集客的智慧直播服务平台。在近期某知名品牌的直播活动中,《善养大讲堂》依托全媒体矩阵平台中国润滑油信息网(sinolub.com)、中国轮胎商务网(tirechina.net)以及汽车后市场社群资源,为品牌推广集客提供公域流量运营服务,参与直播受众中60%来自公域流量运营,平台流量所产生的GMV超过品牌私域流量运营所产生的GMV,达到品牌补强渠道,jing准获客,拓展抢占竞品渠道终端资源的目的。
业界专家表示,直播会变成卖货的标配,比带货量更重要的是带客量,从流量时代进入到留量时代。很多人想不明白,,卖一单亏一单,为什么还要做呢?他们只赌一件事情,你还来不来再买。对直播来讲,带货量并不是重要的,重要的是许多企业通过这种方式开始重建客户关系。通过直播把轮胎和润滑油品牌的营销体系、组织能力再造,是jin天直播经济给我们带来的重大变化。
如何平衡B2B直播与品牌和渠道的关系
如何平衡直播与品牌和渠道的关系,扬长避短,让消费者获得良好体验的同时,扩的知名度和加强渠道的建设,保证品牌渠道的可持续健康发展呢?善养大讲堂行业分析师表示,这需要从不同品牌的建设目标来看。如果是一个新品牌,而且主要销售渠道就是线上渠道,那么直播带货是一个很好的提升知名度的工具,商家可以利用直播平台的知名度,来借势传播,提升品牌的知名度