今日头条推广是有效的广告信息、能够精准实现广告投放千人千面，让广告更好地触达目标客户，支持CPC和OCPM/OCPC出价，支持线索、应用等多转化场景。目的就是让广告推广让更多的人看到，效果很好，让更多的客户成为您企业Zui精准的客户。
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我们在今日头条搜索关键词时会出现结果页，一般前几条信息都是广告。结果页出现的广告信息是按照顺序排列的，排在前面的广告一般点击率比较多。网民的搜索习惯，不同排名，点击人数不同，点击人数对于广告主来说便是潜在客户，是金钱。
所以广告主都想排在靠前的位置，但是位置却是有限的，即一个萝卜一个坑，那么这时便出现了竞争，就像拍卖一样，价高者得，广告主出高价为了争夺搜索结果页面靠前的广告位置就叫做竞价广告。
按投放实际效果计价的广告，比如：按照表单的提交量、App的下载量和电话的咨询量为收费标准。用户根据广告页面的提示内容，进行了提交表单、下载应用或者打了电话，广告主才需要付费。
