实体零售企业在“互联网+”蓬勃发展的浪潮中，通过试水技术商业化的创新应用正逐步向电商市场进军。纯电商企业为推广自有核心技术和品牌价值的影响力，同样逆向通过与实体零售企业强强联合、延伸自有品牌等模式向零售革新强势进攻，与时俱进，构建全新核心竞争力。新零售作为零售行业转型升级的新兴模式，将信息化与数字化等先进科技作为基础，以现代化物流为纽带，把实体零售业务的体验优势与网购的便捷优势一体化，通过优势互补在商品的生产、流通、销售和售后全程中提升消费体验。在零售电商所处的宏观环境和微观环境中，零售业态向新零售模式进化，既是我国电商企业商业驱动技术屡创新高的标志，更是消费升级的必然要求。
公主购是目前发展势头迅猛的会员制电商平台，通过精选全球的优质供应链，严格挑选高品质爆款商品进行品牌直供，让用户享受到du一无二的ji致性价比购物体验。平台app于2019年8月14日正式上线，截止目前，用户数量已突破1千万。
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2016年10月，在杭州云栖大会上，马云shou次提出新零售概念，即线上服务、线下体验与现代物流互融共通，运用先进信息技术对消费流程进行升级改造。随后，各大电商纷纷为新零售发声，其相关理念一时风头无两。但无论是阿里的新零售，还是京东的无界零售，抑或苏宁的智慧零售，都是在市场利益驱动下，在消费升级浪潮中，以新技术为牵引力，围绕消费者及其产生的数据构建数据化零售，有机协调零售运营中信息流、资金流、商品流和物流，实现提升消费者的场景化体验、改善企业盈利能力的目标。
