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泰国：巨头林立，掣肘较多
相比印尼和菲律宾，泰国电商起步较晚，发展规模也有限，但是近两年进步迅速，对泰国经济发展产生了重大的影响。谷歌和淡马锡的一项研究显示，虽然泰国电商市场份额大约只占零售行业的3%，但到2025年，泰国电商规模预计将从2018年的30亿美元增长到130亿美元。
泰国电商市场的三巨头：JDCentral、Shopee、Lazada牢牢占据着市场的大部分份额，并各自展开了激烈的争夺。外媒称，泰国电商战局已经进入白热化，各路电商平台竞相吸引利润丰厚的品牌入驻，并积极发展和本土商户的合作关系。在三大巨头的压力之下，泰国本土电商平台的生存空间进一步减小。
更重要的是，泰国电商市场本身有很多不利于发展的限制条件。首先，泰国民众没有在家里做饭的习惯，更喜欢去商场的“大排档”就餐，这是实体店在和电商平台竞争中的先天优势。
其次是人才匮乏，经营电商需要精通网络操作技能、具备网上经营知识，以及网络管理方面的经验，而许多实体店家并不愿意培养或者雇佣相关人才，因为这会增加成本。Zui后是消费者对网络消费存有疑虑。据调查，有32%的泰国受访者表示在过去一年内遇到过欺诈行为，其中很大部分来自网上购物。
