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本土品牌想要成功突围走向世界，就要从特色入手打造品牌。品牌是产品的重要部分，品牌也是产品附加价值的来源。对于化妆品来说就更是如此，它代表了一个消费者的的身份、地位、生活方式、价值观等。目前中国本土化妆品企业普遍缺乏品牌建设意识，产品同质化现象严重，靠着多年专攻CS渠道存活下来。但随着关税下降，海外品牌大批涌入，本土品牌在渠道和价格上的优势将渐渐消失。
美国FDA拒绝进口数据分析；1拒绝进口化妆品原因；2017年，美国食品和药品管理局共拒绝了来自56个国家(地区)1214例化妆品进入本国市场，比上年同期的1152例增加62例，增幅为5.4%。部分产品包括两个以上原因，其中因为标签错误的例数，达518例(约占42%)，含有不安全的色素430例(约占35%)，使用未经批准的新药品215例(约占18%)，含有有毒有害成分47例(约占4%)。
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一般贸易丨化妆品的进口流程：
化妆品批文备案–>标签预审核/国内对国外一些宣传较为夸张的广告语是不允许的，如果在进口前预审，减免风险，我方可以为您解除疑难问题/–>标签备案–>与船东换单–>报检–>商检查验/抽样–>报关–>海关查验–>海关放行–>入监管仓–>加贴标签–>样品检测合格–>检查贴标–>出卫生证后就可以上市销售；
2013年，中国化妆品进口中护肤产品占据70%进口份额，进口额约11.2亿美元；唇部眼部产品占据7%，进口额达到1.1亿美元，而香水只占有6%，海运运输价格，进口额仍达到1亿美元。洗发护发3%，烫发剃须占进口份额1%。足见中国进口化妆品消费以护肤为主，且份额占比一直比较稳定。
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行货，那就是一般贸易清关的、走正规的报关流程进口的产品，能够提供所有清关手续证件，如报关单、检疫检验证明、完税证明等，贴有中文标签，可以在店里合法销售，不用担心工商查。
海运运输双清到门，也就是货，没有交关税，海淘、代购的都是这类货，没有手续证件能够证明它的来源，和参杂着卖也是常有的事，危险品海运运输，在店里卖有2个风险，一是怕工商查，查到就要没收产品还得罚款几万；另一个就怕有，影响店铺信誉和口碑（想捞、昧着良心干的请无视）
目前，一些基础化韩国妆品如彩妆、香水等在中国地区的销售正在不断增加，广州到英国海运运输，其中彩妆销售额年增长达到50%。目前世界化妆品市场排行中，中国排名第三，而韩国排名第十，但韩国仅有5000万人口，这个排名相当很不错，且韩国化妆品行业仍在迅猛发展。
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