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品牌们把自己的产品跟人类的情感需求，比如美、爱国主义、友谊、男性气概、爱情、亲情等联系在一起。也就能理解，那些能够调动人类情感需求的各种节假日，对于品牌来说都快不够用了。他也有个观点，谷歌和亚马逊的崛起标志着品牌时代的终结，因为消费者会直接从谷歌或亚马逊上搜索商品的信息，而不会再“感情用事”。

四巨头中的脸书针对的就是人们的情感需求。脸书一直在宣扬自己是如何把人们联系在一起的。作为一个社交网络，脸书从两方面满足了人的情感需求：一方面可以让个人在脸书上建立主页、选择如何展示自己，这可以满足人表现自我和自恋的情感需求；

另一方面可以让人们彼此产生联系，不仅仅是跟线下的熟人朋友，还可以找到此前并无交集有共同兴趣的人。

心灵之后，是肠胃。亚马逊对应的是“大脑和贪婪的手指之间的纽带，人类满足的本能”。后来加洛韦还在一篇文章里强调，“不知足的感觉更多对应我们的肠胃”。

就像对于高糖食物的渴望一样，人类产生对更多东西的渴望，Zui初是合理的。在进化过程中获取糖很困难，在能吃到高糖食物时先吃个够，回头再慢慢消化，是一种有效的生存策略。后来随着生产力的进步，糖已经不再是稀缺品，吃太多糖只会对人的健康形成危害。人类的本能却没有人类的经济发展的这么快，人类仍然忍不住想伸出手去拿糖吃。