保健食品在小红书平台推广的行业审核规则

保健食品作为现代消费者关注健康的重要品类，在电商和社交媒体平台上迅速增长。小红书作为中国的生活方式分享平台，其用户群体的年轻化和高活跃度，使其成为保健食品推广的理想场所。保健食品在小红书平台上的推广并非随心所欲，各项行业审核规则成为企业合规运营的关键。本文由互动派科技股份有限公司从多个视角深入解析小红书平台保健食品推广的审核规则，帮助行业从业者理清合规红线，打造有效且安全的推广方案。

保健食品推广的行业背景和监管必要性

保健食品不同于普通食品，其作为特殊的健康辅助产品，涉及诸多法律和监管要求。国家市场监管总局、食品药品监督管理局均对保健食品的标签、广告宣传做出了明确规范。随着互联网广告的快速发展，虚假宣传、夸大效果的违规行为屡见不鲜，引发消费者信任危机。小红书平台对内容的审核，实际上是对国家法规的延伸和执行。这不仅保护消费者权益，也为平台生态的健康发展奠定基础。

小红书广告投放保健食品的行业审核规则

1、广告主、广告经营者、广告发布者应当严格按照审查通过的内容发布，不得进行剪辑、拼接、修改。已经审查通过的广告内容需要改动的，应当重新申请广告审查。

2、保健食品广告必须标明以下内容：

2.1：保健食品产品名称、保健食品广告批准文号、保健食品标志；忠告语“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”，声明本品不能代替药物；适宜人群和不适宜人群。

2.2：保健食品广告中应当显著标明的内容，其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，在视频广告中应当持续显示。

3、保健食品广告的内容应当以市场监督管理部门批准的注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书内容为准，不得涉及疾病预防、治疗功能。保健食品广告涉及保健功能、产品功效成分或者标志性成分及含量、适宜人群或者食用量等内容的，不得超出注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书范围。

4、禁止以新闻报道形式变相发布广告，或者以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品广告。

5、不得利用广告代言人作推荐、证明。《广告法》中所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

6、不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员、军队单位或者军队人员的名义或者形象，或者利用军队装备、设施等从事广告宣传。

7、不得使用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、临床营养师、患者等的名义或者形象作推荐、证明；

8、不得含有反科学规律，明示或者暗示可以治疗所有疾病、适应所有症状、适应所有人群，或者正常生活和治疗病症所必需等内容；

9、不得含有引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误解不使用该产品会患某种疾病或者加重病情的内容；

10、不得含有“安全”“安全”“毒副作用小”；明示或者暗示成分为“天然”，安全性有保证等内容；

11、不得含有“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等诱导性内容，“评比、排序、推荐、指定、选用、获奖”等综合性评价内容，“、保险公司保险”等保证性内容，怂恿消费者任意、过量使用药品、保健食品和特殊医学用途配方食品的内容;

12、不得含有医疗机构的名称、地址、联系方式、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗咨询电话、开设特约门诊等医疗服务的内容;

13、法律、行政法规规定不得含有的其他内容。

小红书平台以其丰富的生活方式内容和年轻用户聚焦，继续成为保健食品推广的重要战场。监管日趋严格，但这正促使行业向更加化和透明化发展。保健食品企业应主动拥抱合规，通过科学严谨的推广获得消费者xinlai。

随着技术进步，人工智能和大数据将在内容审核和用户行为分析中发挥更大作用，提升平台治理能力。，增强消费者教育，普及科学健康知识，也将成为品牌建立长远影响力的关键。

对于企业而言，关键是平衡合规与创新，既要遵守规则，也要善用平台的内容生态优势，打造真实、有价值的品牌形象。互动派科技股份有限公司将继续为保健食品行业客户提供贴心的推广支持，共同赢得市场和用户的认可。

保健食品在小红书平台推广，既面临法律法规与平台规则的双重审核，也拥有广阔的市场机遇。只有深刻理解审核规则，把控推广内容，融合平台特色与用户需求，才能实现品牌价值化。互动派科技股份有限公司期待携手业内伙伴，以服务助力保健食品企业合规、高效成长，推动行业健康发展。