本周又整理了几个困扰大家的难题，一起来看一下吧。

竞价 | 账户消耗突然飙升是因为什么？

账户消耗突然增加，一般有三个原因：

01. 自己操作导致消费增加

02. 大盘流量变化导致搜索量增加

03. 竞争对手调整导致消费增加

确定是哪个原因，确定自己有没有调整账户，如果确定是自身操作导致，比较好办，可以之前做的操作，如果效果也提升了，不用管，如果效果下降了，则要考虑进行调整。

看账户变化的时候，要从大到小去看，消耗飙升，要确定，是哪个时段消费飙升，哪个地区消费飙升，哪个计划消费飙升，哪个单元消费飙升，逐渐往下细分到关键词，找到消费异常的关键词，判断是正常的一个市场变化，还是一个被刷的情况。

竞价 | 二阶之后消费控不住怎么办？

二阶之后消费速度变快，这是一个正常现象，毕竟OCPC就是一个放量工具，就是让你更快的花钱。

ocpc进入二阶后前一周成本可能会有波动，这个波动幅度从大到小是：零门槛＞低门槛＞正常门槛。

第一周成本高一点，只要还可以接受，尽量少做负向调整（负向操作包括且不限于降低目标出价，否词，暂停关键词，暂停创意等），成本较高，更多的可能是因为流量探索方向出现了偏差。

竞价 | 头条搜索过了学习期不消费怎么回事？

先回顾一下自己的操作，有没有调整出价，落地页，或者关键词进行调整。

如果没有其他操作，一过学习期就消费骤减，有可能是学习期模型积累不佳，此时如果成本可以接受，可以适当提高出价，观察数据变化。

信息流 | 千川没单、成本高怎么办？

你应该是投放的千川短视频图文带货，要明白，爆品Zui关键的几个点：

01. 品类，看你的产品在市面上是否有竞争力，对比一下相同产品的卖点、页面、客单价；

02. SKU，套餐规格是否合理，是否有吸引力；

03. 素材，现在千川跑量素材都在往种草素材过渡，之前鲁班单纯的产品介绍，优惠打折等不调好起量了；

好评，一定商品页面上要有几个带图片的好评，可以提高转化率；

投放上，还是以手动出价为主，但如果手动实在不好起量，放量投放小预算去投一下，预算控制在手动出价*10或20就行。

信息流 | 如何让素材利用率Zui大化？

这就涉及到老素材的利用率的问题，现在渠道特别是巨量引擎，对重复使用的老素材打压很严重，但可以通过两个方法重复使用老素材。

一就是混剪，其中换前3秒片头效果，是换BGM或配音，可以重复使用，很多行业大部分都是混剪的素材。

二就是多账户投放，不用考虑同样素材在多个账户投放竞争的问题，因为一个素材不可能每个账户都爆量，哪个账户素材跑起来，就重点投放，跑不起来，就轮替这素材上，哪个起量跑哪个，每个账户每条素材都过一遍。

信息流 | 为什么广点通的户会活三天，就开始衰退？

你这里说的是账户活三天，这应该是不太常见的，因为广点通的话它的广告生命周期短是正常的，因为现在广点通学习期只有一天，起的快，死的也快，需要保持充足的上新，才能在老计划死掉后有新计划补起来，实现整体的稳定。

广点通的素材其实是可以重复使用的，比如一个广告第一天效果好，第二天效果就变差了，可以直接复制出来重新投放，老计划就直接停掉。

管理 | 员工执行力很差怎么办？

每次布置下去的工作，效果和预期相差很大。其实，这并不是员工的执行力不行，可能是你的领导力不行。