小红书上面的广告是怎么做的?
小红书可谓是新型的剁手跺脚利器了,在网络资源中可以通过人群定向数据发现,小红书平台中女性用户占了绝大多数,年龄在18-35岁左右,这个年龄层购买力是非常足的,对于小红书里的内容质量有较高的识别能力。选定小红书平台做推广,那么就意味着引流的人群大部分是18-35岁的女性。
匹配广告-CTR预估-频控过滤-广告排序-展现广告-点击计费
1.匹配广告:用户访问曝光位置,根据广告位匹配合适的广告素材。
2.CTR预估:对广告素材进行质量评估,预估点击率(CTR)就是评估创意质量的常用指标。
3.频率过滤:为广告效果更有效地传达,会对用户展示频次进行控制,即一名用户在一天内只会看到同一个广告素材一次。
4.广告排序:对创意素材进行排序,竞价的公式为[预估点击率*出价]
5.展现广告:竞价胜利的广告对用户进行曝光。
6.点击计费:按照CPC计费,用户点击广告,收取广告主费用,计费公式为[CPC=(下一名出价*下一名点击率)/自己素材点击率+0.01]
小红书App全新开启信息流广告商业生态,通过品牌号发布原生笔记、品牌合作人发布原生笔记和站内推广页投放等形式,放***传播内容。
在发现页投放信息流广告,可实现站内推广,填写表单留存客资,更加适合婚纱摄影、家居家装、教育等行业进行广告投放。
小红书内容分享+商城销售的模式非常符合现代年轻人的购bai物理念,所以吸引了不少品牌广告主入驻小红书,小红书信息流广告投放流程确认广告产品——提供资质审核开通账户——余额充值——上传素材提供审核——广告上线——运营优化——数据分析。