奶粉营销活动

      数据是整个数字化营销的起点，数字化营销必然是从数据到数据，从积累数据，到应用数据，每个环节都需要数据来支撑。

一、奶粉营销活动基本原理：

       奶粉营销活动通过一物一码技术为每件奶粉都打上一个二维码，消费者购买奶粉后，扫码即可参与活动，并领取丰富的礼品奖励，以趣味互动的方式吸引消费者注意力，并之为品牌做口碑，比起以往传统的营销方式和堆头，一物一码的营销方式让营销费用和礼品直达终端消费者，营销费用至少在原有的基础上降低50%。

二、奶粉营销活动都有什么功能呢？

1、聚拢消费者：

“奶粉是沟通用户较直接的桥梁”，消费者通过扫描奶粉中的二维码，关注企业的公众号，而企业也完成了对零碎散落的用户进行聚拢，解决消费者分散的问题。同时，将用户数据沉淀成自有大数据池，解决有消费者无数据的状况，实现消费者私有化。

2、准确营销：

通过一物一码的方式，将营销费用准确发到给终端消费者，后期结合LBS技术，实现“按区域设定营销奖项、同步根据LBS准确分析区域动销态势、实时活动动态调整”。简单粗暴地说：

地方活动效果一目了然，哪里卖得好，重点出货；哪里卖不好，加大营销。

3、防伪溯源：

使用“一物一码”后，每一个奶粉都将拥有专属的二维码，消费者只需用手机扫一扫便可知道该奶粉的信息，有效识别假冒伪劣奶粉；同时还可了解奶粉从生产、包装到发货等环节的流通信息，提升品牌的信任度。

4、及时售后：

因为二维码绑定了奶粉信息，因此奶粉的退换货、保养、维修等无需保修卡，只需用手机扫描便可实现线上售后，可为用户提供极大便利。

5、导购奖励：

奶粉二维码可绑定导购员ID。

导购员给消费者推荐奶粉时，消费者只需扫描奶粉上的二维码，便可触发消费者、导购员双重奖励，同时获取丰厚红包，有效激发导购员的积极性和消费者的购买兴趣，提高奶粉的购买率。

6、渠道管理：

每个批次的货物可关联区域经销商，并且每个货物被消费者扫描时都会记录所在地，后台统计每个批次的都有区域分部，让窜货无所遁形。

7、全民经销：

用户购买奶粉后，扫描二维码便可获取红包。同时，将该奶粉分享给好友后，如果好友扫描购买，用户还可享受推荐奖励。如此所有用户都可以成为经销商，有效增加品牌曝光率。

8、准确营销：

消费者扫码后，每个消费者的消费数据都可通过后台系统获取，形成系统化的消费大数据，继而形成消费者画像。企业运营者据此掌握各奶粉各个渠道的奶粉扫码情况及奶粉流通周期情况，获取消费群体的详细消费信息，包括联系方式、消费位置、消费频率以及消费能力等信息，进行数据分析，为企业的准确二次营销提供大数据决策支持，大幅度降低企业营销成本。

三、使用奶粉营销活动能给企业带来什么益处？

1、降低营销成本：

用户在线抽奖，省去多个环节， 营销活动自动化智能化，实现促销效果较大化。

2、高效兑奖：

扫码领奖，智能核销，简单高效。

3、刺激销售：

打破地域限制，刺激消费者 购物扫码、传播分享，提升活动参与率，引爆品牌销量。

4、营销活动实时掌控：

活动数据实时沉淀，多维度数据 可视化，一目了然。

5、斩断中间截留：

营销费用终端把控，百分之百准确触达目标用户。

6、消费者大数据沉淀：

以数据为导向，灵活调整活动策略，为市场决策提供科学依据。

    “营销数字化”和“数字化营销”并非同义词，而是数字化的两个阶段，解决了关于数据的两个问题。