KKV也依然占据客流量优势,KKV货架,KKV展示架
简约设计kkv集装箱货架根据观潮新消费粗估,KKV的面积约为隔壁“代字行”的2倍,而同时段的到店顾客却是代字行的4-5倍。且同比合生汇B2层的其他生活馆,KKV也依然占据客流量优势,几乎是整个B2层客流量的店铺。
在运营方面,KK集团更有一贯的打法,擅长用中大型的门店面积,加之海量的SKU配合,化地延长顾客的店内停留时间。以KKV为例,天眼查公布数据显示,顾客平均逗留时间为18分钟。同时,与传统美妆卖场的丝芙兰、屈臣氏不同,KKV甚至Z世代对于导购的“反感”,简约设计kkv集装箱货架整店输出,店内不配备导购促销服务,也并不开展,消费者的购物几乎没有压力。简约设计kkv集装箱货架
强大的线上传播能力,或许已经成为当代网红店吸引顾客的法门。“这里和THECOLORIST(调色师)很像。”小麦(化名)是一个23岁的彩妆控,她口中的“调色师”是KKV母公司KK集团旗下的另一家网红彩妆集合店品牌。在KKV的彩妆区,恰好有一排和调色师一样的国产彩妆专柜。简约设计kkv集装箱货架
KK旗下的新的门店在一二线城市开业,KKV生活馆,KKV货架
简约设计kkv集装箱货架仅在2020年,KK集团旗下的THECOLORIST调色师就已经全部进驻所有一二线城市,高举高打,现在通过积极布局,线下门店数目已经突破300家。KK集团对于行业风口十分敏感。早在7年前,瞄准国内进口商品的消费需求爆发时,KK集团在2014年就成立了包含美妆、食品、美妆等进口快消品类的“KK馆”。
几乎每3天就有1家KK旗下的新的门店在一二线城市开业,潮州简约设计kkv集装箱货架,牢牢抓住年轻人的心,KK集团在潮流零售市场一路狂奔。从2018年到2021年上半年期间,KK集团旗下门店从80家开到680家,GMV从1.88亿飙升到22亿,足足翻了十多倍。但表面风光其实难副,网红店背后的生意,并不好做。简约设计kkv集装箱货架
在DTC模式的高成本、低毛利、长投资周期下,KK集团的网红流量还不足以盈利。据天眼查数据显示,2019年KK集团全年GMV6.4亿元,但是净利润仅仅575万,实在太低。即使在快速发展的2020年,前10个月的营收达到了17亿,但是净利润也才732万,简约设计kkv集装箱货架店面设计,极低的利润成绩对降低市场对IPO之后的KK集团的信心。而到了2021年上半年,KK集团亏损就高达44亿,比2020年全年还要多。简约设计kkv集装箱货架
简约设计kkv集装箱货架KK馆强调“时尚、年轻、品质生活”的品牌特质,将互联网思维融入品牌运作,运用口碑营销、社区分享、双线购物等模式,“连接世界,传播口碑”,帮助一代消费者追寻更适合更好品质的生活方式。
空间设计:KKV是集装箱主题主力店,潮流创意空间特色,空间色彩搭配带来潮流视觉冲击,承载着场景和混搭业态,简约设计kkv集装箱货架商品陈列效果,彩虹楼梯、积木柱、糖果柱、美妆蛋墙、沐浴球墙、红酒墙、通天红酒柜、饰品幕墙、彩虹文具塔等。
数据显示,开业仅1年的KKV累计融资超20亿元,目前在城市A类购物中心拥有300多家1000平方的超大集合店;在小红书上的种草笔记投放量已经超过1万,号称“全生活馆”、“集装箱精品店”、“中国版解忧杂货铺”......简约设计kkv集装箱货架
购物中心,新旧兼顾
聚焦到相对微观的购物中心来看,KKV的选址兼顾了新兴购物中心与成熟购物中心。
注:根据赢商大数据的划分,购物中心运营三年以上,为成熟项目,三年以下为新兴项目。
新兴购物中心,占比70%。这类购物中心,通常定位年轻、时尚,与KKV原生品牌基调契合。对于特别新的购物中心,KKV通常选在购物中心同日或同期、节假日开业,获得“热场子”效应,叠加KKV自身品牌效应,获得双重流量加持。简约设计kkv集装箱货架
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