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如此大的落差,不禁让人想问一句:盒马的价值被低估了吗?还是说这才是它本来的实力?
对于这个问题,我们还得回归到新零售企业的估值逻辑中寻找答案。
在价值研究所看来,新零售这个概念出现的时间不算长,但估值逻辑和其他传统行业没有太大差别:市场增长潜力、企业的业务是否符合时代发展潮流以及占有率,是影响估值的重要因素。
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优利士羊奶粉新零售介绍:零售价199元/盒
1、成为会员的条件:购买5盒1000元,送5盒,得到10盒,成为会员;每个月可享受出厂价29.9元/盒*30盒
2、成为VIP的条件:购买15盒3000元,送15盒,得到30盒,成为VIP;可享受无限购出厂价29.9元/盒
会员收益:
1、一星会员级别:1个1000元;直接**有200元/单的奖励。
2、二星会员级别:3个*1000元;直接**有300元/单的奖励。
3、三星会员级别:10个*1000元;直接**有400元/单的奖励。
VIP收益:
V1级别:1个*3000元;直接**一个V1有600元/单的奖励,直接**一个一星会员有200元/单的奖励。
V2级别:3个*3000元;直接**一个V1有900元/单的奖励,直接**一个一星会员有300元/单的奖励。
V3级别:5个*3000元、5个*1000元;直接**一个V1有1200元/单的奖励,直接**一个一星会员有400元/单的奖励。
V3的奖励:V1:60元/单;一星会员:20元/单复购奖励:0.2元/盒
团队收益
一、经理:团队2个不同部门的V3,达到100单
管理奖:V1:60元/一单一星会员:20元/一单
平级奖:V1:30元/一单一星会员:10元/一单
复购奖励:0.7元/盒
二、总监:团队2个不同部门的经理,达到600单
管理奖:V1:120元/单一星会员:40元/单
平级奖:V1:30元/单一星会员:10元/单
复购奖励:1.2元/盒
三、合伙人:团队3个不同部门的总监,达到3000单
管理奖:V1:180元/单一星会员:60元/单
平级奖:V1:30元/单一星会员:10元/单
加权分红奖励2%复购奖励:1.7元/盒。
针对后两点,盒马的实力是值得认可的。
先看业务模式。众所周知,阿里巴巴自己就是新零售概念的发现者和忠实拥趸。在2016年的阿里云栖大会上,马云次阐释了新零售的奥秘:
“新零售是线上购物的延伸,包括前置仓、跑腿、到家到店等模式,未来十年、二十年没有电商,只有新零售。”
盒马的诞生,正是阿里为迎合新零售改革大潮而打出的一张。正因如此,从诞生之初,盒马就一直遵循新零售的游戏规则武装自己,从仓储物流、供应链体系到门店数字化升级,都走在行业的前端。