在快手信息流广告投放常见问题

在快手信息流广告投放常见问题

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1、新方案/新素材内容总流量少

01.新广告宣传是不是审核、新广告宣传方案/组是不是打开、日费用预算是不是过低;查验基础设置、适度提升日费用预算

02.定项是不是太多;适度放宽定项，放宽后1-2个钟头观查曝出总数

03.新广告宣传片具体内容是不是和历史时间素材内容一致;改动素材内容、短视频剧情可以一致，但拍照的主角要不一致

04.OCPC竞价过低;适度提升目的转换竞价(5%-20%)，3个钟头调节一次

05.自纠自查未果;给予广告宣传方案、组、广告宣传ID给快手运营，表明①主要表现②试着的实际操作

2、老方案/老素材内容，ECPM高但耗费低

01.定项是不是太多;适度放宽定项，放宽后1-2个钟头观查曝出总数

02.ECPM是不是每钟头不断下挫、CTR是不是每钟头下挫;拆换视频封面

03.广告宣传品质分是不是过低、反馈电路是不是多、素材内容是不是过度虚报诱发;改动短视频具体内容

04.具体CVR是不是过低;短视频是不是正确引导免费下载、短视频与网页页面具体内容关联性是不是高、下载链接/提交表单是不是通畅

3、拓量

01.素材内容多

素材内容类型：素材内容种类多样化、CTR/个人行为率的提升

素材内容数量级：Zui少10条不一样信息的素材内容(头顶部素材内容2-4条、中间素材内容5-10条)

02.定项宽

基本定项：时间段放宽，看24小时总体成本费;年纪/胎儿性别/兴趣爱好分阶段扩展放宽

DMP：通投和DMP费用预算分派有效(8-2分);推广前期，不建议太多应用群体包;发生推广短板可逐渐提升DMP对策

03.OCPC灵便

总体目标挑选：先缩紧，平稳后放宽;单独帐户提升平稳后，可挑选提升总体目标的上一级做为总体目标

总体目标竞价：早期依照可接纳成本费;帐户平稳可依据实际情况提升竞价

4、素材内容前期分辨方法

01.对系统素材内容是不是一致的分辨

素材内容的封面图视频剧情一样，但出演人不一样，系统软件优化算法判断为不一样短视频;将老视频缩小、3D渲染，系统软件优化算法判断为同一短视频

02.素材内容频控

一个客户24钟头内不可以见到相同的具体内容(封面图or短视频具体内容)，当一个视频配备好几个封面图，客户查询到一个封面图后，并没有点一下短视频，24钟头也有很有可能见到短视频的别的封面图;假如客户单击了该短视频，则客户24钟头内不容易见到此短视频配备的一切封面图

03.素材内容前期数据信息分辨(高或低根据正常的推广值)

CTR高/个人行为率低：封面图存有诱发;若后面转换成本相对高可减价

CTR低/个人行为率高：封面图吸引住为总体目标群体;若总流量较低可以涨价5%-20%、可检测拆换封面图

CTR和个人行为率类似：提议提升CTR获得更多的总流量

CTR高/个人行为率高：高品质素材内容;可涨价5%-20%

CTR低/个人行为率低：较弱素材内容;可提升封面图或短视频具体内容

实际上说到这儿呢，并算不上轻松玩，由于费用预算不一样、领域不一样、艺术创意不一样大家Zui后获得的也是不一样的，推广以后碰到的问题如何解决，快手视频信息流怎样提升?