巨量千川图文带货如何搭建
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李四
多年丰富的市场经验及把握各行业成功案例
巨量千川账户搭建1、计划数
01.目前数据表明，整体巨量千川单商品新建计划数远低于非巨量千川；
02.日维度下，新建计划数:在投计划数：在投创意数 = 2 : 4：7。
巨量千川账户搭建2、推广/极速推广
01. 极速推广：更适配自助类客户以及预算有限的客户做试投;以系统智能定向为主;
02. 推广：更适合有丰富广告投放经验的商家和服务商，需要具备一定的优化能力和数据分析能力;
建议的比例为推广：极速推广= 5:1 , 具体比例请大家根据投放数据做调整。
巨量千川账户搭建3、预估展现量
01. 建议不小于3kw ,尽量控制在5kw+ ,可根据实际情况适度增减;
02. 新账户/商家缺乏投放经验/预算不大时，建议定向尽量且保持在3kw+，避免跑偏。
注意：
1.[不限定向]/定向范围过大，会容易造成模型跑偏，新计划的探索成本也过高。
2.系统所有包含预估”的描述均为模型预估值，不代表实际情况，实际效果会依赖竞争环境与创意质量。
巨量千川账户搭建4、地域
建议商家请谨慎考虑可发货地区，如有必要请做好地域限制。
如果商家无强制要求不被触达的地域，不建议过度设置，以免影响放量。
巨量千川账户搭建5、性别
如果推广产品无明显性别属性，建议“不限”。
巨量千川账户搭建6、年龄
建议根据推广产品，选择三个左右的年龄段。
如果产品有特殊年龄属性，比如只为大学生用户打造等，建议设置” 18-23″即可，具体需根据产品适配的TA去设置。
巨量千川账户搭建7、抖音达人
建议按类型批量圈选种类或达人，以免造成定向范围过窄的情况。
产品功能：圈定抖音达人类别或者指定达人账号的粉丝及互动人群进行投放。
定向解析：该抖音账号的粉丝,以及对该账号的视频进行了点赞、直播打赏、评论、分享转发、视频下载的人群。
巨量千川账户搭建8、行为兴趣意向
系统推荐适合投放新手和新广告主。
自定义的话，好对行业有一定经验判断。如若使用自定义，请注意行为的时效性。
巨量千川账户搭建9、智能放量
智能放量可以帮助你实现扩量，提高跑量能力。“可放开定向”需与您的定向设置保持一致才可生效。
例如在地域’中选择了“北京”，然后在“智能放量”中勾选了“地域”，则系统会探索北京以及北京之外会转化的目标人群，可帮助更快度过冷启动，更可延长计划生命周期，从而长效提升跑量能力。
巨量千川账户搭建10、创意分类和标签
建议以与产品强关联的词为主，除产品本身也可添加一些如品牌，适配TA，适合节气等词。
不建议填写黑词和社会新闻/热度相关的词，以免造成频控/定向失准。
创意标签本身也对定向的影响较小，且标签前后的顺序也不存在比重的关系。创意标签对创意丰富度没有影响。
巨量千川账户搭建11、投放日期和时段
冷启动/学习期期间建议连续投放不间断，只有这样模型才能连续高效地学习。
另外，投放中断影响模型：预估不准/超成本，主动暂停和调整时段均有较大的影响。
巨量千川账户搭建12、预算
选择「控成本投放」场景下，广告计划预算不建议夸张设置：并不是预算设置越高跑量越多,系统也不会因为预算设置得越高而优先分配流量，反而会有一定风险。
选择「放量投放」场景下，广告计划预算更不建议夸张设置：放量投放场景下的投放策略和预算设置有较大联系，预算设置过高，超成本风险较大。
广告计划预算不建议设置过小：即使针对高转化出价也建议少设置10-20个转化出价的预算，所以预算区间建议(至少10个转化出价预算，商家实际目标预算)取max，大家也可以根据实际情况自行调整。
01. 预算不大/对投放经验不足等情况下，尽不选择放量投放。（放量投放无赔付）
02. 预算设置999999等“玄学数值”，尤其在放量投放环境下存在一定风险。
03. 一般建议预算按照转化成本的10-20倍去设置，然后根据跑量情况做灵活调整。
