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为适应经济发展新常态，推动实体零售业创新转型，国务院办公厅印发了《关于推动实体零售创新转型的意见》，《意见》强调，促进跨界融合，促进线上线下融合，促进多领域协同，促进内外贸一体化，通过融合协同构建零售新格局。政府的积极引导极大地推动了新零售的发展。
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