泰国有大约7000万人口，人均收入一年大约6000多美元，属于中上收入国家，近年来电子通讯也发展非常迅速，移动电话的渗透率也已经达到120多，75%的用户使用智能手机。随着电讯设施的发达和泰国政府推出泰国4.0等政策提升泰国经济，加上消费者行为改变，泰国国内电子商务，尤其是B2C的零售市场的发展为迅速，年均增长价值大约20%，而泰国电商市场也是东南亚区域中位的。
过去10年，跨境电商行业一路高歌猛进，在风口红利的雪道上不断翻滚，成就了整个行业的欣欣向荣。在刚刚过去的一年，行业的拐点来了，2020年变成了跨境旧时代的后馈赠。此刻，跨境电商正在进入一个“增长不确定”的新时代，一个未知的时代，吸引着众多卖家在不确定中寻找确定。
进入2021年，跨境电商行业的增长好似陷入瓶颈。一方面，亚马逊平台不稳定风险增加，今年封号潮让部分依赖亚马逊创收的中国卖家遭遇大规模封店，平台从高速发展进入高质量发展，政策趋严。另一方面，热门市场从增量变存量，蓝海市场逐渐泛红，而平台“价格战”又将竞争推向白热化。更不用说，还有日本汇率跳水、欧洲税改、物流拥堵、运价疯涨等一系列恼人的问题。
