360广告投放技巧
今天，我们就以360信息流渠道为例，从渠道特性、操作事项和常见问题这三方面来讲解下它的投放技巧。
360信息流渠道特性
360信息流广告实现了信息流广告在PC端、移动端的协同发展，与工具类产品的完美融合。凭借海量跨端的资源、的个性化重定向技术、功能化的精细投放模式三大优势。
1、广告平台：360浏览器、安全卫士等
2、优势：PC端流量大，覆盖率高，基于360搜索，可根据关键词投放
3、缺点：合作媒体杂且多，流量质量差，测试成本高
4、投放建议：页游、医疗、产品等大受众行业
5、广告样式：
-单图/动图样式，参考CTR：0.8%-2%
-大图样式，参考CTR：1%-2.5%
-多图样式，参考CTR：1.2%-2.2%
-视频样式，参考CTR：1.7%-2.6%
-三图样式，参考CTR：1%-2%
6、展现位置：360导航、360浏览器、快视频、360娱乐、今日爆点以及合作媒体等
7、版位：PC信息流>场景橱窗广告>PC标准展示广告>优品广告
8、定向：DPM人群包定向、全网智能定向、指定媒体包、指定广告位
02360信息流操作事项
1、投放策略：
-小预算：使用DPM人群包——关键词人群精准投放
-大预算：全网智能定向，选择媒体包、行业包、数据市场等宽泛定向智能投放
-优先选择大尺寸创意图片投放，效果更佳
2、注意事项：
-360信息流投放很依赖前期效果，前1-5个转化成本高过1.5-2倍，建议直接暂停，重新测试
- 360信息流特别容易爆量，前期设置上计划预算，防止消费延迟，无转化干消费
03360信息流账户搭建
360的竞价推广和信息流推广是在一个平台上，我们登入账号进入后台后，点击‘展示广告’选择‘投放管理’，开始进行搭建计划。
1、设置推广计划
新建计划步，要确定账户名称、预算及推广时间。
01.计划名称
一般情况下，推广计划都以：信息流媒体、产品、目标受众进行区分。
02.选择计划类型
大部分都是信息流推广，直接选择PC信息流广告即可。
若你是其他推广类型，可根据情况进行选择。
03.预算
预算这里需要强调一下，原则上不要选择“不限预算”，要根据自己可接受范围，设置一个预算值，真实的消费情况可能会超出设定的预算值。
04.推广时段
为了更好的产生推广效果，让广告预算消费的更合理，我们需要遵循潜在客户的活跃时间，制定投放时段策略，在限度覆盖潜客的前提下，避免不必要的浪费。
2、设置推广单元
设置完上述信息后，我们便可点击继续下一步，进行新建推广组。
01.推广组名称
单元和计划一样，其名称设置的重要性不言而喻。
推广组的命名方式建议根据媒体、人群或活动内容来命名，以便于调整投放和报表查看。
02.人群定向
在定向方式的选择上，可以设置人群，性别，年龄等定向。
03.媒体定向
媒体定向，其实就是设置让用户在哪里可以看到我的广告。我们可以选择不限，也可以根据用户熟悉，选择行业包。
04. 出价
选择出价模式，并设置一个合理的出价是跑出好效果的前提。
3、设置推广创意
创意是我们一步，选择创意类型，完善创意设置后便可提交审核。
